COMUNICAZIONE ON LINE PM_News 9 giugno 2009

Nasce il comitato Iab per gli ugc e i social media

Iab Europe dà vita allo Iab User-Generated Content & Social Media Committee per sensibilizzare circa le potenzialità dei contenuti generati dagli utenti e dei media sociali quali veicoli di marketing. Il comitato Iab riunisce i rappresentati di oltre 150 aziende aderenti e nasce con l’obiettivo di educare i professionisti del marketing su come trarre beneficio dallo user-generated content (ugc) quale piattaforma fruibile a scopi comunicativi.

“I social media – ha dichiarato Layla Pavone, Presidente Iab Italia e managing director Isobar - hanno cambiato il paradigma di come le persone consumano i media on line, aggiungendo l’elemento partecipativo: l’utente non riceve soltanto le informazioni, ma ha la possibilità di contribuire alla creazione e alla distribuzione dei contenuti. L’interazione tra brand e consumatore attraverso queste piattaforme assume quindi un valore cruciale per le aziende”.

I membri del comitato sono impegnati nello sviluppo di tecniche standard di misurazione delle performance, atte a valutare in maniera uniforme l’efficacia dell’utilizzo di ugc e social media nell’ambito di una campagna di comunicazione. È infatti ferma convinzione di Iab che l’adozione di queste metriche da parte di tutti gli operatori del settore possa stimolare notevolmente la crescita di tali strumenti per la comunicazione interattiva. Nell’ottica di agevolare queste attività, lo Iab User-Generated Content & Social Media Committee ha redatto un documento (consultabile sul sito di iab.it) che definisce nel dettaglio le metriche standard di misurazione dei social media – suddivise per le categorie: siti di social media, blog, widget e applicazioni social media – allo scopo di promuoverne la coerenza nella fase di reporting ad agenzie e inserzionisti.