LA MARCA COME INVESTE, QUANDO E DOVE
In collaborazione con Incentive Promomedia
Osservatorio delle attività di comunicazione dell’industria del largo consumo, sia food sia non food sia extralimentare, attraverso il rilevamento di in store promotion, sampling, informazione sui prodotti attraverso l’ausilio di promoter e hostess, comunicazione sul punto di vendita veicolata da materiale pop (espositori, banchetti, isole promozionali) realizzato periodicamente presso Auchan Casamassima (Ba); Bennet Torino; Billa Rivoli (To); Carrefour Assago (Mi); E.Leclerc Conad Modena; Il Gigante Sesto San Giovanni (Mi); Iper Rozzano (Mi); Ipercoop Castenaso (Bo); IperGalassia San Giovanni Lupatoto (Vr); Media World Rozzano (Mi); Panorama Lunghezza (Rm); Unieuro Parma; Trony Roma.

In store di febbraio 2010 (n.127 Promotion Magazine)

VIZI E VIRTU' DEI CONCORSI IN RETE
a cura di Isabella Manunza
Sono tante le variabili che influenzano il risultato finale di un concorso on line, due possono però pregiudicarne l’avvio: il software, che deve rispettare gli standard di sicurezza e usabilità, e il piano tecnico, che deve rispondere ai requisiti previsti dalla normativa. Netsurfer partecipa per voi alle promozioni on line cercando vizi e virtù dei concorsi, suggerendo così come migliorarli, per renderli ineccepibili dal punto di vista formale e sostanziale.

VIZI E VIRTU' DELLE CAMPAGNE OFF LINE
a cura di Gaia Mattei
Tra le campagne rilevate nel monitoraggio Promonotes presentato nelle pagine precedenti, Promotion Magazine ne ha selezionato alcune che a suo giudizio si distinguono per una qualche particolarità, che può riguardare per esempio il tipo di meccanica utilizzata o di premi proposti o le modalità di comunicazione. O anche il rispetto, diligente o meno, delle normative esistenti in materia di piano tecnico o di privacy. L’obiettivo è infatti quello di indicare non solo le best practice, ma anche i casi meno virtuosi. Sempre nella logica di offrire riferimenti utili a tutti i promotori di attività promozionali.

COLLECTION E CONCORSI NELLA RETE
in collaborazione con Soldissimi.it*

Promotion Magazine presenta un monitoraggio delle campagne promozionali imperniate sulle meccaniche più utilizzate (le collection e i vari tipi di concorso) dalle aziende del largo consumo e di altri settori che investono in maniera strategica nel below the line.
Il monitoraggio non ha la pretesa di rilevare tutto l’esistente, ma intende disegnare un quadro abbastanza fedele di quanto avviene sul mercato, sia sui canali tradizionali (off line) sia sui nuovi mezzi (on line e cellulari, quando questi ultimi rappresentano il veicolo esclusivo dell’attività promozionale).
Il monitoraggio viene aggiornato ogni bimestre: in ogni numero della rivista vengono pubblicate le campagne in corso nei due mesi immediatamente precedenti alla data di copertina.

*Chi è Soldissimi.it
Soldissimi.it nasce nel 2000 come primo sito italiano gratuito dedicato ai concorsi a premio e alle iniziative promozionali (raccolte punti, omaggi e sconti, offerte riservate).
Attualmente sono oltre 2 milioni i messaggi inseriti dagli utenti nel forum, oltre 250.000 i visitatori unici al mese e oltre 1 milione le impression al mese.

LA COMUNICAZIONE FOTOGRAFATA SUL PUNTO DI VENDITA
a cura di Christian Carosi
Con Pop Spot, Promotion Magazine intende proporre un monitoraggio sui materiali pop utilizzati per comunicare da industria, distribuzione e servizi, un’area trascurata dalle ricerche e dalle analisi di testate di settore. Per ciascuna iniziativa abbiamo realizzato una scheda di agile consultazione, che evidenzia immediatamente il nome dell’azienda promotrice, il prodotto interessato, la tipologia di materiale pop (display, isole, corner, totem, cartelli vetrina ecc.) e la categoria dello stesso (durevole o non durevole), il punto di vendita in cui è stata scattata la foto e tutte le informazioni sull’iniziativa (l’obiettivo da raggiungere, l’analisi della soluzione pop e dei materiali scelti per realizzare l’obiettivo, i canali distributivi dove è pianificata l’iniziativa e le modalità operative).