Speciale IN STORE PM 129 giugno 2010

L'arte complessa del pop

Requisiti tecnico-funzionali, necessità di valorizzare i brand protagonisti dell'attività in store, aspetti logistici, budget disponibili e tanti altri ancora sono gli elementi di cui tenere conto nell’ideazione e realizzazione delle strutture

La comunicazione in store, declinata con modalità e strumenti diversi (iniziative promozionali, dimostrazioni e degustazioni di prodotto con promoter, totem interattivi, radio in store, digital signage ecc.) è ritenuta sempre più strategica dalle aziende del largo consumo e non più solo da esse. E le strutture pop rappresentano strumenti molto importanti per supportare la comunicazione e il marketing emotivo cui si fa sempre più ricorso per enfatizzare l’importanza del contatto sul luogo d’acquisto.

Lo confermano i dati 2009 dell’Osservatorio In store di Promotion Magazine relativi ai rilevamenti effettuati sui punti di vendita di 12 insegne della gdo e della gds (grande distribuzione specializzata) da parte di Promomedia.

Grani & Partners - PM 128 aprile 2010

Un mondo di licenze per le promozioni

di Mario Crisanti

Forte di un numero di property che si fa ogni anno più ricco e dell’appartenenza a Gruppo Preziosi, uno dei più solidi gruppi nel mondo dei toys, la Promo Division di Grani & Partners rappresenta un partner ideale per svariati tipi di campagne promozionali di fidelizzazione della clientela incentrate su premium, corporate gadget e articoli promozionali su licenza dedicati ai più famosi personaggi del mondo dell’entertainment per bambini e ragazzi (serie tv, animazione, film, musica, giocattoli).

A oggi sono almeno un centinaio le aziende e i gruppi rilevanti, anche su scala internazionale, che si rivolgono in maniera sistematica a Grani & Partners; tra essi per esempio Aia, Autogrill, Danone, Kellogg Italia, McDonald's, Moby Lines, Nestlé, Original Marines, Paluani, Saiwa, Stonefly, Wal-Cor.

Pragmatica - PM 128 aprile 2010

Procedure e pratiche per tutte le promozioni

di Giovanni Martelli

Un’esperienza maturata sia con la normativa procedurale/fiscale nella versione attuale sia in quella precedente all’introduzione del dpr 430/2001 nonché il costante aggiornamento rispetto agli orientamenti interpretativi degli organi di controllo sono i punti di forza del servizio di consulenza in materia di manifestazioni a premio fornito da Pragmatica. Esperienza che deriva da tanti anni di attività nel mercato delle promozioni in agenzie del settore sia da parte di Maura Tamanini, che a fine 2002 ha fondato Pragmatica dopo un periodo (1996-2002) presso Recom, nella quale ricopriva l’incarico di responsabile della divisione pratiche autorizzative (ex normativa) per i concorsi e le operazioni a premio, sia da Francesca Dallapiccola, anche lei proveniente da Recom, che ha seguito la Tamanini nella nuova società.

Promotionweb - PM 128 aprile 2010

Una vetrina on line per domanda e offerta

di Christian Carosi

Promotion Expo da quest’anno prosegue ben oltre le giornate di fiera che si tengono a Milano e a Roma e debutta a pieno titolo in rete. Nasce il sito web www.promotionweb.eu dedicato alla aziende che operano sul mercato promozionale, nel mondo delle loyalty, dei gadget, dei regali aziendali, del licensing, del direct, degli eventi, del digital signage e della comunicazione sul punto di vendita. Si tratta della naturale evoluzione di una positiva esperienza maturata in tanti anni di attività e conoscenza reciproca, all’interno di un mercato importante, ma non sempre sufficientemente valorizzato.

 Tlc Italia- PM 127 marzo 2010

Premi e formula vincenti per una loyalty efficace

di Giovanni Martelli

Il gruppo inglese propone premi esperienziali e la formula dei premi certi per tutti, facendo leva su network esclusivi e consolidate partnership nazionali e internazionali

Premi di grande valore percepito, che toccano sia la mente sia il cuore del consumatore, e a bassissimo costo per le aziende, proposti con la formula “everyone wins", che permette di gratificare in maniera certa tutti i clienti, a parità di budget investiti per formule tradizionali come il concorso a premi. È questa la filosofia di Tlc Marketing, agenzia internazionale di sales promotion e specialista dell’emotional consumer incentive, nata a Londra 20 anni fa e presente in Italia dal 2006 con sede a Milano.

Twentieth Century Fox He Italia - PM 127 marzo 2010

Tanti film in cerca del compagno giusto

di Giovanni Martelli

Ogni anno Twentieth Century Fox Home Entertainment immette sul mercato centinaia di nuovi dvd e blu ray in tutti i tipi di punti di vendita - da quelli della grande distribuzione agli specializzati e alle videoteche – oltre che via internet. Twentieth Century Fox Home Entertainment Italia, attiva da oltre 20 anni nel nostro paese, dove nel 2009 ha realizzato un fatturato di 33,6 milioni di euro, è in grado di mettere a disposizione del mondo promozionale non solo questi nuovi prodotti, ma l'intero catalogo dei prodotti distribuiti dalla casa madre (oltre 2.500 titoli, tra i suoi film e le sue serie televisive e tutti i prodotti di Mgm Home Entertainment, che distribuisce in tutto il mondo).