Un’azienda emergente sul fronte della comunicazione - news gennaio 2010

Soprattutto short collection e gift nel below the line di Fileni

Nata nel 1978 a Jesi come catena di negozi, Fileni ha scalato in pochi anni la classifica delle aziende del settore agroalimentare, attestandosi come terza realtà del mercato italiano per fatturato e primo produttore di carni bianche da agricoltura biologica. E negli ultimi anni si sta distinguendo come una delle aziende più attive sul fronte della comunicazione.

L’azienda marchigiana è attiva sia sul fronte dell’advertising, soprattutto con una campagna televisiva sulle reti nazionali (proposta nel 2010 per il terzo anno consecutivo), per sostenere la brand awareness, sia sul fronte del below the line, che incide per il 20% sul totale degli investimenti in comunicazione. In quest’ultimo ambito le strategie fanno leva su iniziative promozionali mirate per i diversi segmenti di consumatori, individuati con panel test quali-quantitativi. Il punto focale è costituito dalle short collection (tra le 5 e le 10 settimane di durata), che permettono al cliente di ricevere un regalo certo, molto apprezzato in questa difficile fase economica. Le short collection sono a tema in base al periodo dell’anno e ai prodotti coinvolti, che a rotazione vanno a coprire i segmenti di target individuati, rinnovando il legame con i consumatori con regali che accostano buona tavola (posizionamento dell’azienda) e benessere psicofisico. Il 2010 comincia con una nuova short collection più concorso, “L’Amore nasce a Tavola”, che avrà una durata di 8 settimane e comprenderà la festa di San Valentino e quelle della Donna e del Papà.

Alle short collection, Fileni aggiunge gift on pack e attività di store promotion mirate e personalizzate per differenziarsi rispetto ai suoi competitor.