BANCOPOSTA PM 129 giugno 2010

Evoluzione della specie per i loyalty program

di Andrea Demodena

Con Sconti BancoPosta, il programma appena lanciato da BancoPosta in collaborazione con MasterCard e Value Lab, si rafforza il concetto di loyalty condivisa.

Sarà anche l’effetto Nectar, ma le acque del mondo della fidelizzazione volgono sempre più al mosso. Come sottolinea Cristina Ziliani sul numero di Loyalty in uscita, supplemento al numero di settembre di Promotion Magazine, è molto sentita la necessità di vivacizzare le iniziative di fedeltà e le imprese dovranno esplorare in futuro nuove strade come per esempio rendere più divertente l’attività di acquisto con i giochi, cercare l’interazione con un prodotto o con una marca, l’appartenenza a un club o programma fedeltà. Magari allargato come quello di Sconti BancoPosta, appena lanciato da Poste Italiane in collaborazione con MasterCard e Value Lab. Sconti BancoPosta è un programma di comarketing finalizzato ad acquisition & loyalty, che utilizza come meccanica il cashback e non la raccolta punti: chi effettua acquisti presso un punto di vendita convenzionato con BancoPosta e paga con una carta di pagamento distribuita da Poste Italiane (Carta BancoPosta Più, Carta Postamat e Postepay) ha infatti la possibilità di beneficiare automaticamente di uno sconto (la sua entità varia a seconda della convenzione che l’insegna/punto di vendita ha stipulato con Poste Italiane), che viene riaccreditato direttamente da BancoPosta sul conto corrente o sulla carta prepagata.

AIDIM PM 129 giugno 2010

“Recuperare un ruolo di aggregazione”

di Andrea Demodena

Sebastiano Moneta, nuovo presidente di Aidim, punta ad accrescere la rappresentatività dell’associazione, soprattutto grazie al rafforzamento della capacità di fare lobby

Aidim (Associazione italiana direct marketing), che dal 1984 rappresenta le aziende che forniscono servizi per la comunicazione diretta e interattiva, agenzie di comunicazione integrata e aziende utenti, il 2 aprile scorso ha rinnovato il consiglio direttivo, che resterà in carica per un anno. Promotion Magazine ha incontrato Sebastiano Moneta, nuovo presidente di Aidim, per fare il punto su un settore sempre più importante nell’ambito del marketing relazionale e in particolare sul programma di lavoro che si è dato il nuovo consiglio.

Speciale IN STORE PM 129 giugno 2010

L'arte complessa del pop

Requisiti tecnico-funzionali, necessità di valorizzare i brand protagonisti dell'attività in store, aspetti logistici, budget disponibili e tanti altri ancora sono gli elementi di cui tenere conto nell’ideazione e realizzazione delle strutture

La comunicazione in store, declinata con modalità e strumenti diversi (iniziative promozionali, dimostrazioni e degustazioni di prodotto con promoter, totem interattivi, radio in store, digital signage ecc.) è ritenuta sempre più strategica dalle aziende del largo consumo e non più solo da esse. E le strutture pop rappresentano strumenti molto importanti per supportare la comunicazione e il marketing emotivo cui si fa sempre più ricorso per enfatizzare l’importanza del contatto sul luogo d’acquisto.

Lo confermano i dati 2009 dell’Osservatorio In store di Promotion Magazine relativi ai rilevamenti effettuati sui punti di vendita di 12 insegne della gdo e della gds (grande distribuzione specializzata) da parte di Promomedia.

Promotionweb - PM 128 aprile 2010

Una vetrina on line per domanda e offerta

di Christian Carosi

Promotion Expo da quest’anno prosegue ben oltre le giornate di fiera che si tengono a Milano e a Roma e debutta a pieno titolo in rete. Nasce il sito web www.promotionweb.eu dedicato alla aziende che operano sul mercato promozionale, nel mondo delle loyalty, dei gadget, dei regali aziendali, del licensing, del direct, degli eventi, del digital signage e della comunicazione sul punto di vendita. Si tratta della naturale evoluzione di una positiva esperienza maturata in tanti anni di attività e conoscenza reciproca, all’interno di un mercato importante, ma non sempre sufficientemente valorizzato.