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Con Pop Spot, Promotion Magazine intende proporre
un osservatorio sui materiali espositivi utilizzati da in-
dustria, distribuzione e servizi. Per ciascun progetto è
realizzata una scheda di agile consultazione che evi-
denzia immediatamente il nome dell’azienda promotri-
ce e tutte le informazioni sul materiale pop.
Materiali pop
sotto i riflettori
di Christian Carosi
L’approccio vintage di Replay
Replay si presenta al pubblico con un espositore
dal gusto vintage, caratterizzato da barattoli
sovrapposti su cui spicca il nome scritto con un
lettering dal spore d’antan: lo scopo è attribuire
un’idea di storicità al marchio, puntando a
enfatizzare il concetto di valore costante nel tempo.
Il mobile-espositore è composto dall’abbinamento
di legno e metallo e ha un aspetto volutamente
invecchiato. Misura circa 75 x 20 x 168 cm e ha
due perni centrali che permettono di orientare e
posizionare al meglio le ante sul punto di vendita,
per diventare all’occorrenza un complemento
di arredo della vetrina. Il progetto nasce dalla
consolidata collaborazione tra lo staff creativo
di Replay con Display Group, che si è occupata
della realizzazione finale della struttura.
Danone disseta con Activia Fresh
A partire dal 23 aprile fino a tutto maggio,
il tormentone del “ma che cos’è?” dello spot
televisivo di Activia Fresh di Danone è stato
protagonista in diversi ipermercati presso un’isola
denominata “Casa Activia”. L’attività prevedeva la
degustazione della nuova bevanda in uno spazio
dedicato, che poteva ricoprire un’area compresa
tra i 25 e i 120 mq: l’idea era quella di ricreare un
bosco verdeggiante che trasmettesse la sensazione
di freschezza del prodotto, interamante realizzato
in cartone Reboard. L’allestimento, ideato, curato
e prodotto da Bboard Communication, includeva
riproduzioni giganti del packaging di Activia
Fresh, un totem dotato di video su cui erano
trasmessi gli spot diffusi on air e un espositore
di tutta la linea di bevande e yogurt del brand.
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POP SPOT
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luglio 2012