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Giovanni Martelli
I
l legame tra Pirelli e la moda
non è di certo una novità di
questi anni. I primi capi d’ab-
bigliamento in gomma firmati
dall’azienda milanese fecero in-
fatti la loro comparsa oltre un se-
colo fa, dando vita a un rapporto
tra industria e moda che non solo
non è stato mai abbandonato, ma
che nel 2002 è stato rilanciato in
grande stile con l’avvio del proget-
to PZero. Progetto che è stato con-
tinuamente sviluppato e che trova
la sua massima espressione nel pri-
mo flagship store Pirelli, aperto lo
scorso settembre in Corso Venezia,
a Milano, e progettato dall’archi-
tetto Renato Montagner, dal 2009
direttore creativo di Pirelli sia per
gli spazi retail sia per le collezioni.
Partito da una giacca e un paio di
sneaker, il progetto Pirelli PZero
negli anni si è articolato in una
collezione di abbigliamento con
numerose linee per uomo, donna e
kid, e si è diversificato con lo skate-
board, gli sci, la bicicletta e il gom-
mone. Insomma, un’integrazione
sempre più allargata e in continua
evoluzione tra l’engineering pneu-
matico e tutti quei mondi sportivi
che esprimono dinamismo, potere
e controllo. È infatti dai laboratori
Pirelli, dove ogni giorno si lavora
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