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Nuova iniziativa promozionale per Dpiù,
catena discount di Dial, molto diffusa nel
centro-nord. Dopo la miniraccolta “Soprani
Collection”, proposta dal 26 marzo al 30
giugno, è la volta del concorso “Spesa
fortunata”. Dal 13 settembre al 10 ottobre, per
ogni 10 euro di spesa o l’acquisto di prodotti
sponsor, il consumatore ha ricevuto una o
più cartoline che permettevano di vincere uno
degli oltre 25.000 premi immediati in palio
(buoni spesa Dpiù, cofanetti libri DeAgostini,
vini e prodotti alimentari, crema viso).
Le cartoline non vincenti parteciperanno
all’estrazione di una Nuova Fiat Panda.
DPIÙ
PROMOZIONI ANCHE PER I DISCOUNT
P
remia chi acquista, ma cerca anche di attirare
nuovi clienti il concorso “Vinci un viaggio e
una pizza con i tuoi amici” proposto da
Montenegro. Dal 18 giugno al 18 novembre tutti i
consumatori che acquistano una bottiglia da 0,70
l di Amaro Montenegro possono partecipare ogni
settimana a un instant win comunicando i dati
personali, il codice univoco presente sul
collarino della bottiglia e i dati dello scontrino
tramite sms e telefono o collegandosi al sito
www.montenegro.it. Per ciascuna delle 22
settimane del concorso vengono assegnati con
sistema random 2 weekend per 4 persone in città
capoluogo di regione d’Italia scelte dai vincitori
(il premio
comprende
soggiorno
in bed &
breakfast,
una notte in
un hotel 3/4
stelle o
superiore,
cena in una
pizzeria).
Fra tutti coloro che parteciperanno alla fase
instant win, verrà effettuata l’estrazione del
premio finale, che consiste in un viaggio-
soggiorno per 4 persone a New York,
comprendente volo a/r da Milano o Roma,
soggiorno in bed & breakfast, 5 notti in hotel 3/4
stelle o superiore, cena in una pizzeria.
Inoltre, è prevista un’estrazione di premi anche
per coloro non effettuano un acquisto. È suffi-
ciente, nel periodo della promozione, collegarsi
al sito di Montenegro o accedervi tramite il link
presente sulla pagina di Facebook dedicata e
registrarsi; coloro i quali invitano i propri amici
(da un minimo di 1 a un massimo di 5) a regi-
strarsi avranno ulteriori possibilità (da 2 a 6) di
partecipare all’estrazione. Fra tutti coloro che
avranno partecipato a questa fase verranno
estratti i 10 vincitori di una fornitura annuale di
8 bottiglie di Amaro Montenegro.
(B. G.)
Un
concorso
che comprende un instant win
e due estrazioni finali, di cui una destinata
a chi non effettua acquisti
Montenegro premia
clienti e potenziali
Il consumatore che acquista
uno dei prodotti Ringo in
promozione trova all’interno
della confezione un codice
alfanumerico che gli con-
sente di giocare e parteci-
pare all’assegnazione dei
premi in palio nell’area dedi-
cata sul sito ringo.it. Il gioco
è strutturato su due livelli e il
programma accompagna
l’utente verso i traguardi, mi-
surando ogni azione di ac-
quisto, ogni punteggio di
gioco, ogni comportamento
virtuoso in risposta ai sug-
gerimenti di one-to-one bo-
osting offerti dal sistema di
business intelligence di
Advice Group. Nel primo li-
vello, dopo aver preso visio-
ne di video proposti per im-
parare dai campioni come
dribblare, calciare in porta,
controllare e difendere la
palla, l’utente deve rispon-
dere ai quiz e giocare al web
game 3D, inserendo i codici
trovati all’interno dei prodot-
ti acquistati; completate tut-
te le azioni richieste, riceve
una Ringo Card digitalizzata
e personalizzata come pre-
mio-fedeltà, ma soprattutto
sblocca il livello 2 del per-
corso loyalty. In questa fase
l’utente prosegue con nuovi
giochi, domande e video,
ma con un occhio al tempo,
perché i 20 più veloci nel
completare il percorso si ag-
giudicheranno di diritto il
premio in palio. Altri 5 vinci-
tori potranno essere invece
estratti fra tutti gli utenti che
terminano il secondo livello.
Il premio consiste in un
Campus Ringo (soggiorno,
allenamenti, vitto e allog-
gio), al quale possono parte-
cipare ragazzi e ragazze
nati tra il 1997 e il 2004. Inol-
tre, il sito Ringo è stato com-
pletamente rinnovato da
Advice Group e reso inte-
grabile durante l’anno con
promozioni dedicate, tornei
di gioco e altre attività. Ne è
un esempio il concorso
“Calciogomme Ringo 2012”,
che non solo alimenta la
fase di engagement, ma di-
venta un’azione tattica inte-
grata in un piano strategico
a medio termine: ogni setti-
mana, dal 10 settembre al 4
novembre, chi acquista i
prodotti della gamma Ringo
e gioca via sms o web alme-
no 3 codici univoci inseriti
all’interno dei pack parteci-
pa all’estrazione di un viag-
gio a Madrid, con un ingres-
so allo stadio Bernabeu.
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ercati &
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arketing
campagne
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novembre 2012