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in omaggio un cappellino.
Sempre a fine agosto è uscito
“Ma-
dagascar 3: Ricercati in Europa!”
,
il film di DreamWorks che dopo
sole 4 settimane di programma-
zione era al primo posto con oltre
20 milioni di euro d’incasso e oltre
2,7 milioni di spettatori. Un suc-
cesso al box office e un’opportu-
nità di licensing che Cplg Italia ha
saputo valorizzare al meglio con
un gran numero di promozioni e
licenze. Già prima dell’uscita del
film sono partite le promozioni di
Sammontana e Sanson e di acqua
Levissima; sono poi arrivate quelle
delle patatine San Carlo e di Happy
Meal da McDonalds. Dopo l’uscita
del film nelle sale, sono partite le
iniziative promozionali di Ferrari-
ni, Vismara e Aquafresh.
È stato poi il turno di
“L’Era Gla-
ciale 4 – Continenti alla deriva”
,
il film targato Twenty Century Fox
Consumer Products, uscito nelle
sale italiane il 28 settembre, anche
in 3D. Gruppo Selex ha lanciato
un’iniziativa promozionale dedi-
cata ai bambini: dal 27 settembre
fino al 10 novembre, in più di 750
punti di vendita di aziende asso-
ciate al gruppo, i possessori della
carta fedeltà possono ricevere una
figurina con un personaggio dell’E-
ra Glaciale 4 ogni 15 euro di spesa
e bustine aggiuntive acquistando i
prodotti sponsor sempre per ogni
15 euro di spesa. Alla raccolta è
associato un concorso web, dal
27 settembre al 24 novembre, che
permette a chi si registra al sito
www.leraglaciale4laraccolta.it e
risponde alle domande del Quiz
Glaciale di partecipare all’estra-
zione finale (1 viaggio di una set-
timana in Finlandia per 2 adulti e
2 bambini al di sotto dei 12 anni).
Reckitt-Benckiser Italia ha invece
lanciato la sua operazione prima
dell’uscita del film. Dal 2 agosto al
30 settembre chi acquistava i pro-
dotti Napisan e Dettol riceveva un
voucher Iovadoalcinema pass va-
lido per la visione del film, anche
in 3D (dopo l’acquisto, bastava re-
gistrarsi sul sito www.igienetipre-
mia.it, sviluppato da Qmi, e stam-
pare il voucher).
Numerose sono state le iniziative
proposte per un evento cinemato-
grafico tutto italiano,
“Gladiatori
di Roma 3D”
, prodotto da Rainbow
Cgi Animation Studio e distribuito
da Medusa, che è uscito nelle sale
il 18 ottobre. Dal 2 al 21 ottobre il
settimanale “Tv Sorrisi e Canzoni”
ha proposto una promozione con
un instant win, gestito da Qmi, che
metteva in palio 1.000 biglietti per
vedere il film, e con un’estrazione
finale (una crociera Msc dei Gla-
diatori della durata di 1 settimana
per 4 persone, con partenza da Ge-
nova il 12 gennaio 2013). Era suf-
ficiente registrarsi al sito del film
per scoprire subito se si vinceva un
biglietto, mentre la crociera è sta-
ta estratta fra tutti i non vincitori
dell’instant win. Dall’8 al 21 otto-
bre, i tre outlet di Fashion District,
situati a Mantova, Valmontone
(Rm) e Molfetta (Ba), davano in
omaggio un biglietto per la visione
del film a chi effettuava una spesa
minima di 150 euro e due biglietti
per una spesa minima di 250 euro.
Dal 10 settembre al 3 novembre,
infine, Gruppo Fileni ha proposto
una ricca promozione che coinvol-
geva i suoi snack: un packaging
personalizzato, ispirato ai mitici
personaggi dell’antica Roma, con
un magnetstick collezionabile le-
gato al film di Rainbow in 3D; un
doppio concorso per chi acquista-
va una delle 5 confezioni di snack
in promozione (un instant win che
consentiva di vincere ogni gior-
no un kit Samurai Party edizione
speciale “Gladiatori di Roma 3D” e
un’estrazione finale di 5 weekend
per 4 persone presso una struttura
Italy Family Hotels); omaggio di un
bicchiere firmato “Fileni e Gladia-
p
remium &
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ncentive
SPECIALE
LICENSING
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novembre 2012
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