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XI edIzIone del convegno
Il Futuro del Micromarketing
Il 21 ottobre scorso si è svolta, presso l’Auditorium
Polifunzionale del Campus Universitario, Parco Area
delle Scienze di Parma, la XI edizione del convegno
“Il Futuro del Micromarketing”, alla quale hanno partecipato
quasi 500 persone tra marketing manager di molteplici
settori, dal largo consumo alla grande distribuzione,
dalla pubblicità alla finanza. Sponsorizzato da Promotion
Magazine, BrandLoyalty e Icteam, il convegno era incentrato
come sempre su una ricerca dell’Osservatorio Carte Fedeltà
dell’Università di Parma, che quest’anno era focalizzata
sui nuovi significati e valori che assume la fedeltà
per il consumatore che vive oggi nell’era dell’eccesso
di scelta. Il numero di Promotion Magazine/Loyalty è
interamente dedicato ai risultati della ricerca, “Fedeltà
e multicanalità nel retail: un connubio possibile?”, che
sono illustrati da Maria Grazia Cardinali e Silvia Bellini,
rispettivamente professore associato e ricercatrice
di marketing alla facoltà di Economia dell’Università
di Parma, e alla relazione tenuta da Cristina Ziliani,
professore associato di marketing alla facoltà di Economia
dell’Università di Parma e responsabile dell’Osservatorio
Carte Fedeltà della medesima facoltà, sul tema
“Lo scenario internazionale del loyalty marketing”.
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