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3D Samsung serie D6500 40’’ (1 al mese) e 500 Blu
Ray 3D durante tutto il periodo della promozione -
e poi, fra tutte le giocate risultate non vincenti nel-
la modalità instant win, entro il 15 novembre sarà
estratto il premio finale, consistente in un viaggio
per quattro persone a Los Angeles, inclusa una vi-
sita guidata della città e una giornata dedicata agli
Universal Studios.
Stessa meccanica per il concorso “Ogni giorno, il mio
Hag”, valido dal 16 aprile al 31 dicembre 2012: con il
codice riportato sulle confezioni in promozione (Hag
Classico e Hag Oro, Hag Espresso e Hag Cialde in vari
formati), collegandosi al sito www.hagpleasuremo-
ments.it oppure inviando un sms, si scopre subito
se si è vinto uno dei 5.000 set da due tazzine e due
piattini di ceramica brandizzati Hag; poi tutti coloro
che avranno giocato complessivamente almeno 3 co-
dici parteciperanno all’estrazione finale di 5 buoni
Promoshopping da 1.000 euro ciascuno.
Un filone importante, infine, è quello delle inizia-
tive di responsabilità sociale. Tra gli esempi più si-
gnificativi il contest “Una cheesecake per un’ora di
allegria”, con il quale Philadelphia si è impegnata a
sostenere Dynamo Camp, primo camp italiano di te-
rapia ricreativa in grado di accogliere gratuitamente
bambini, ragazzi e adolescenti tra i 7 e 17 anni affetti
da patologie gravi e croniche: Philadelphia ha donato
2.000 ore e i consumatori hanno avuto la possibilità
di far salire il monte ore fino a 3.000, semplicemente
caricando la foto della loro Cheesecake su Facebook
dall’inizio di maggio fino al 31 luglio scorso. La co-
municazione ha coinvolto tutte le confezioni della
vaschetta di Philadelphia Classico e un pack promo-
zionale composto da 2 vaschette di Philadelphia (la
quantità giusta per fare una cheesecake) ed è stata
ripresa anche in tv e sul web, sia sulla pagine Face-
book sia sul sito istituzionale www.philadelphia.it.
Paola Cucchi,
responsabile delle
consumer promotion
di Kraft Foods.