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Pino Di Leo
C
arrefour non si è
presentata alla linea
di partenza. Mentre
è ancora in corso
(terminerà il 7 ottobre) il catalogo
del centro-sud, non è stato
rinnovato quello più importante
che coinvolge il centro-nord.
Sentita in merito, l’azienda ha
dichiarato che “per adesso non
riparte un catalogo tradizionale,
ma ci potranno essere operazioni
di collezionamento con
impostazione differente”. Così
il gruppo francese, che aveva
fatto il suo esordio assoluto
con un catalogo (l’insegna
Carrefour lo condivideva con le
insegne Gs e Diperdì acquisite
in precedenza dal gruppo) solo
nel 2009, sembra già volersi
prendere una pausa di riflessione.
E a carico della crisi di maturità
dei cataloghi premi di cui
parlavamo nel focus dello scorso
anno c’è adesso un argomento
forte in più, dopo le defezioni
registrate negli ultimi tre anni
(Billa, C3 e Unes nell’ordine).
E forse un segnale di malessere è
anche la decisione del distretto
Coop Nord Ovest (Coop Lombar-
dia, Novacoop e Coop Liguria),
pezzo forte della distribuzione
con i suoi 2,8 miliardi di euro di
fatturato nel 2011, di ridurre
l’offerta del suo nuovo catalogo,
portandolo da 92 a 8 premi, e di
abbandonare l’oggettistica. In
questo modo Coop Nord Ovest si
allinea a Coop Adriatica, società
da circa 2,1 miliardi di euro di
fatturato, e a Coop Distretto
Tirrenico (Unicoop Firenze, Coop
Centro Italia e Unicoop Tirreno),
fatturato di circa 4,3 miliardi di
euro, che già da qualche anno
presentano cataloghi con 8-10
premi, di soli servizi.
A fronte di questi indizi negativi
nei confronti dei cataloghi ce ne
sono però di positivi. Procede
con passo deciso la marcia di
Nectar, che arruola ancora nuovi
partner nel suo coalition program
e che fino a maggio 2012 (dopo 27
mesi dal lancio) ha attivato 9,1
milioni di carte, con 12 carte
Gdo, un anno
in chiaroscuro
Per i
loyalty program
si confermano gli indizi
di malessere, perlomeno per quanto riguarda i big,
anche se il fronte dei coalition program comincia
a farsi più consistente. Sempre molto vivace
è invece la proposta di cataloghi sul territorio
l
oyalty
MONITOR
MICRO E MACRO
fRONT lINE
settembre 2012
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