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A&O (Selex)
Titolo
Fedeli&Premiati
Durata
fino al 5/5/2013
Numero referenze
68
Premio di maggior valore
buono
tagliando auto EasyDriver
(7.500 punti + 149 €)
Premio di minor valore
piatto frutta
Tognana (250 punti)
Comarketing
no
Charity
no
Auchan
+ Gruppo Sma/Nectar
Titolo
Nectar 2012/2013
Durata
1/3/2012- 28/2/2013
Validità punti
1/3/2010- 28/2/2013
Numero referenze
149
Premio di maggior valore
smart tv
32” Philips (60.000 punti o 49.000 punti +
110 € o 36.500 punti + 235 €)
Premio di minor valore
buono Ibs.it
per un mp3 (180 punti)
Comarketing
sì
Charity
no
strisciate ogni secondo, e ha
investito oltre 55 milioni di euro
per i premi richiesti dai clienti
iscritti nel corso dei primi due
anni del programma. Il fronte dei
coalition program, poi, comincia
a farsi più consistente. A Ital-
mark, azienda bresciana associa-
ta al gruppo Sun, che nel 2010 ha
lanciato il suo primo catalogo di
fidelizzazione aperto a tutte le
sue insegne raccolte sotto l’om-
brello della carta Nimis (Ital-
mark, supermercati e ipermerca-
ti; Sportland, articoli sportivi;
Stilnovo, idee regalo e casalinghi;
Rugiada, profumerie; Superme-
dia, elettronica di consumo;
Ecobrico, bricolage), si è aggiunta
Volponi, società di servizi e
logistica per le promozioni, che
ha lanciato l’iniziativa “Banca
dei punti”, avviata nel 2011 e
prolungata al 31 dicembre 2013.
L’iniziativa, che l’azienda mar-
chigiana definisce “prima coali-
zione all’italiana”, consente a
coloro che s’iscrivono a www.
bancadeipunti.it e aprono una
propria posizione denominata
“Conto personale” di accumulare
punti e scegliere tra 92 premi (29
erano redimibili fino al 31
dicembre 2011). Possono acquisi-
re punti i clienti che acquistano
prodotti e servizi presenti nel sito
www.clickevai.it, promosso da
Volponi, e i clienti dei partner
che aderiscono al programma, tra
i quali ci sono diverse aziende
associate e insegne del gruppo
Selex (A&O, Emi, Elite, Famila,
IperPan e Pan), che offrono la
possibilità di convertire 500
punti dei loro cataloghi in 500
punti della “Banca dei punti”,
oltre a Tamoil (conversione di
punti senza limitazioni), e poi
Beretta Service e 15 partner on
line che assegnano punti per
acquisti dei loro prodotti e
servizi.
Tanti i cataloghi sul territorio
Inoltre, la proposta di cataloghi a
livello locale sembra essere in
continuo aumento, anche per un
fenomeno di compensazione di
una certa crisi di rappresentativi-
tà a livello di centrale nella gdo,
come dimostrano soprattutto i
casi di Despar e di Selex. Come
già scrivevamo lo scorso anno,
Despar Italia non è ormai in
grado di proporre un catalogo a
livello nazionale - l’ultimo è stato
“Abc delle emozioni” (scaduto a
maggio del 2010) - e attualmente
ciascuna azienda associata decide
autonomamente. Su 10 associate,
sono in 5 ad avere un proprio
catalogo in corso: Gam (Calabria e
Basilicata) propone “Regali per
tutti” (18 giugno 2012-16 giugno
2013), Cadla (Toscana, Umbria e
Viterbo) “Esprimi un desiderio”
(18 luglio 2011-31 dicembre 2012),
L’Alco “Divertimento formato
famiglia” (23 maggio-30 settembre
2012), mentre Gruppo Tuo (Lazio
e aree del centro-nord) e Ipa Sud
(Puglia, Basilicata e Campania)
condividono il catalogo “Sotto il
segno dei premi” (10 aprile
2012-28 febbraio 2013). Invece,
Desa CS&D (Sardegna) aderisce al
catalogo Sigma. Aligrup (6
province in Sicilia) e Fiorino
(provincia di Messina) hanno pro-
posto un catalogo rispettivamente
fino al 27 maggio 2012 e fino al 31
ottobre 2011, mentre Gruppo 6
Gdo (Sicilia occidentale) e Aspiag
non hanno un catalogo.
Un po’ diversa la situazione del
gruppo Selex, che propone una
catalogo forte per l’insegna A&O
che definisce nazionale (Fedeli &
Premiati”), ma che in realtà è
valido in Trentino Alto Adige,
Veneto e in alcune province di
Piemonte, Lombardia, Emilia
Romagna, Friuli, Marche, Tosca-
na e Sicilia. Altri cataloghi sono
proposti dai punti di vendita
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settembre 2012
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