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Esselunga
Titolo
Fìdaty
Durata
30/4 - 27/10/2012
Numero referenze
112
Premio di maggior valore
tennis-tavolo
Winner Outdoor Tiga (32.900 punti o 13.000
punti + 199 €)
Premio di minor valore
biglietto
d’ingresso al cinema (450 punti
o 250 punti + 2 €)
Comarketing
sì
Charity
sì
Famila (Selex)
Titolo
Un mondo di premi 2012
Durata
fino al 6/10/2012
Numero referenze
104
Premio di maggior valore
tv led 22”
design line Philips (9.000 punti + 175 €)
Premio di minor valore
piatto frutta
Bormioli Rocco (150 punti o 75 punti + 0,40 €)
Comarketing
no
Charity
sì
Sembra essere in continuo aumento la
proposta di cataloghi a livello locale,
soprattutto da parte di singole imprese
associate ai gruppi della distribuzione
organizzata come Gruppo Tuo (Despar
Italia), ma anche da piccole catene
indipendenti o affiliate a insegne
della grande distribuzione.
tezza in materia di catalogo,
lascia qualche margine di mano-
vra agli associati e di fatto si
notano differenze a livello territo-
riale. Sisa Centro Nord (Valle
d’Aosta, Piemonte, Lombardia,
Veneto, Friuli Venezia Giulia,
Trentino Alto Adige, Emilia
Romagna, Toscana, Umbria,
Marche, Lazio e Abruzzo), Sisa
Centro Sud (Campania, Basilicata,
Puglia e Calabria) e Sisa Sicilia
presentano un catalogo con lo
stesso titolo (“Vivere a cuor
leggero”) e lo stesso soggetto (un
bambino che regge nella mano
destra un cuore), pur con qualche
variazione grafica nella copertina,
ma si differenziano poi sia per la
durata (Sisa Centro Sud e Sisa
Sicilia dal 19 marzo 2012 al 31
gennaio 2013, Sisa Centro Nord
dal 9 giugno 2012 all’11 gennaio
2014) sia per il numero di premi
proposti (Sisa Centro Sud 57, Sisa
Sicilia 45, Sisa Centro Nord 78).
Sisa Sardegna ha invece un
catalogo tutto suo (“Magici
momenti”), valido da marzo 2012
a gennaio 2013, con 85 premi.
Per quanto riguarda la gd ci sono
numerosi programmi lanciati da
catene locali indipendenti. Per
esempio, il gruppo romano Cedi
Gros, operativo con 10 insegne,
propone più cataloghi. Ci sono
poi aziende affiliate a catene
nazionali, come Etruria (Sma),
che ha un suo catalogo (“Fantasti-
ca – La fedeltà ti premia”) che
dura circa un anno (dall’11
febbraio 2012 al 19 gennaio 2013)
e offre 88 premi.
Sempre in tema di gd, non si può
non ricordare Iper, La grande i,
che continua con la sua raccolta
Punto Forte (dal 21 marzo al 24
dicembre 2012) legata all’acquisto
di soli prodotti a marchio d’inse-
gna e che propone come premi dei
buoni spesa MonetaForte (ogni
500 punti raccolti 5 euro da
scalare sulla spesa).
Meccanica e comarketing
in standby
Entrando nel merito della mecca-
nica o formula dei cataloghi, sono
poche le novità da segnalare,
come era successo anche lo scorso
anno. Semio (Coralis) prova
ancora una volta a proporre
qualcosa di originale per diffe-
renziarsi. Con “Clicca le collezio-
ni”, il catalogo terminato da poco,
aveva cercato di creare disconti-
nuità rispetto al classico catalogo
annuale: all’interno dei 12 mesi
vivevano infatti 4 operazioni di
minicollezionamento, ognuna
delle quali aveva un periodo
definito di ritiro premi e un tema
di riferimento, anche se i punti
erano utilizzabili indistintamente
per tutti i collezionamenti. Il
tutto per cercare di misurare nel
breve/medio periodo l’efficacia
l
oyalty
monitor
settembre 2012
47
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