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69.900 a 32.900 punti e Iperal/
Sermark da 31.000 a 10.000
punti), e gli 8 cataloghi che
l’hanno aumentata propongono
comunque soglie contenute (a
eccezione di Bennet, passata da
50.000 a 60.000 punti). La soglia
massima è dunque quest’anno di
60.000 punti (smart tv 32” Philips
proposto da Nectar; salottino in
rattan sintetico con cuscini
proposto da Bennet).
Quanto alle tipologie di premi
offerte, la fanno da padroni
sempre gli articoli per la tavola e
la cucina, che restano i preferiti
dai consumatori, come risulta dai
dati di redemption di molte
insegne, ma sono in ulteriore
crescita viaggi ed esperienze. “I
premi più richiesti – dice Mauro
De Feudis, responsabile comuni-
cazione di Interdis - sono sempre
quelli dell’area casalinghi (piatti,
stoviglie, elettrodomestici, tessile)
e hanno un buona redemption
anche i premi dell’area che
definiamo viaggi-tempo libero
(borse, borsoni, trolley) e fitness
(attrezzi ginnici)”. “Le aree
tavola, cottura, tessile bagno e
letto – spiega Alain Mizrahi,
responsabile marketing & comu-
nicazione di Coralis - rappresen-
tano all’incirca i due terzi dei
premi ritirati; comunque, in
generale i consumatori premiano
maggiormente un catalogo in cui
la proposta premiale è numerica-
mente ampia e varia. Nella scelta
degli articoli abbiamo puntato a
selezionare dei marchi conosciu-
ti, italiani e di un certo prestigio,
sinonimo di qualità (Saturnia,
Tvs, Luigi Bormioli, Pintinox,
Happidea, Malerba)”.
Si fa più forte, rispetto allo scorso
anno, la presenza di premi firmati
con i character in licenza, in
particolare Hello Kitty, Disney e
Winnie The Pooh (Esselunga li
propone tutti e tre).
Sisa Centro Nord
Titolo
Vivere a cuor leggero
Durata
9/7/2012 -11/1/2014
Numero referenze
78
Premio di maggior valore
trolley grande carbon
light Roncato (15.000 punti o 7.500 punti + 70 €)
Premio di minor valore
set 2 bicchieri Zafferano
(290 punti o 150 punti + 1 €)
Comarketing
no
Charity
sì
Sigma/Coal
Titolo
Prèmiaty
Durata
20/2/2012 - 19/1/2013
Numero
referenze 75
Premio di maggior valore
scrigno Sport e
avventura Elation (12.000 punti o 6.000 punti + 60 €)
Premio di minor valore
asciugamano ospite
Bassetti (350 punti o 250 punti + 1 €)
Comarketing
no
Charity
sì
Seimio (Coralis)
Titolo
I premi – Ascolta i tuoi desideri
Durata
17/9/2012 – 6/10/2013
Numero referenze
61
Premio di maggior valore
ciclo camera Rovera
(7.750 punti o 3.650 punti + 70 €)
Premio di minor valore
racchettoni mare Hello Kitty/
Cars (250 punti o 150 punti + 1,90 €)
Comarketing
no
Charity
sì
Superconti
Titolo
Fedeli & premiati
Durata
9/2/2012 - 6/2/2013
Numero referenze
84
Premio di maggior valore
tv lcd led 32” Aquos
Sharp (14.000 punti o 7.000 punti + 250 €)
Premio di minor valore
piatto frutta Millerighe Villa
d’Este (200 punti o 100 punti + 0,95 €)
Comarketing no
Charity
no
l
oyalty
monitor
settembre 2012
50
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