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Negli ultimi anni è aumentato sia
il numero dei licenzianti sia quello
dei licenziatari, mentre le
royalty
incassate
nel 2011 da brand owner
e agenzie di licensing italiane sono
cresciute del 6% rispetto al 2010.
E i personaggi e marchi preferiti
sono gli evergreen
Un mercato
in crescita
continua
Paolo Lucci
I
l mercato italiano del licen-
sing chiude il 2011 ancora con
segno positivo, nonostante la
crisi abbia colpito più o meno
duramente tutti i settori merceo-
logici. Lo confermano i dati della
“Italian licensing industry survey
2012”, l’indagine condotta da
PricewaterhouseCoopers su
un campione di aziende com-
posto da circa 200 tra brand
owner e agenzie di licensing
italiane, secondo la quale il
valore delle royalty incassate
nel 2011 è in crescita del 6%
rispetto al 2010. L’andamento
positivo in assoluto è confer-
mato anche da Kazachok Ita-
lia, che censisce gli operatori
di licensing, sia licensor sia
licenziatari, e tutte le proper-
ty (marchi, personaggi, film,
qualsiasi proprietà intellettuale
cedibile in licenza) sul territorio e
rende disponibili i dati sulla Kaza-
chok WebGuide. Le ultime estra-
zioni dal database italiano a fine
2011, confrontate con il 2007, vedo-
no un deciso incremento di tutti gli
indici sul triennio: + 24% il nume-
ro di property disponibili, + 12%
gli operatori licensor attivi sul ter-
ritorio, e un notevole incremento (+
34,5%) del numero dei licenziatari.
Il mercato cresce, quindi, sia in
numerica sia in ponderata: più
operatori si lanciano sul mercato
del licensing e aumenta l’intensità
media di licensing (numero pro-
perty per licenziatario). In questo
quadro positivo si attendono i
dati a fine 2012 per verificare se
effettivamente si possa parlare
ancora di crescita o se il trend
positivo si arresta, come sta già
avvenendo in paesi più con-
solidati come Gran Bretagna e
Francia.
Dal punto di vista di contenuti,
la crisi, se da una parte premia
il licensing come catalizzatore
di nuovi lanci di marca a costo
variabile, dall’altra invita alla
cautela facendo preferire i co-
siddetti evergreen: personag-
p
remium &
i
ncentive
SPECIALE
LICENSING
Prosegue il binomio Esselunga Pixar con la special promotion
dedicata ai peluche. In basso Barbie, che si conferma
tra le preferite delle bambine di 7-9 anni.
novembre 2012
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