Versione HTML di base
Aziende del largo consumo e della distribuzione le più attive nel proporre
iniziative promozionali
, soprattutto concorsi legati a film le prime
e special promotion le seconde
Tanto cinema ed evergreen
nelle campagne di autunno
Roberto Giardini
L’
autunno è una stagione
molto prolifica per il li-
censing, complice il ritor-
no a scuola e la ripresa a
regime di ogni attività in generale, e
le aziende del largo consumo e della
distribuzione sono le più attive nel
proporre campagne promozionali,
soprattutto legate all’uscita di alcu-
ni film di grande richiamo e a cha-
racter evergreen.
La prima occasione importante è
stata l’arrivo nelle sale a fine ago-
sto del film
“Il Cavaliere Oscuro
- Il Ritorno”
, produzione di War-
ner Bros, che conclude la trilogia
su Batman. Pepsi ha lanciato un’i-
niziativa molto articolata che si
è sviluppata all’incirca per un
mese prima dell’uscita del film e
un mese dopo (dal 24 luglio al 7
ottobre). I fan di Pepsi Boom, la
cola senza caffeina, hanno avuto
la possibilità di rispondere sul sito
www.pepsi.it alle domande del
test su Batman che permetteva di
partecipare all’estrazione finale di
un viaggio in Scozia per visitare i
luoghi in cui è stato girato il film.
Inoltre, acquistando una bottiglia
di Pepsi Boom da 1,5 l e inviando
i dati dello scontrino tramite tele-
fono oppure on line, era possibile
vincere ogni giorno una t-shirt di
“Il Cavaliere Oscuro – Il Ritorno”
e ogni settimana un Nokia Lumia
800, mentre due estratti a fine con-
corso hanno vinto un viaggio all
inclusive a Hollywood con accesso
riservato ai Warner Bros Studios.
Infine, a chi acquistava 2 bottiglie
di Pepsi Boom da 1,5 l veniva dato
Supereroi per tutte le età, da Batman,
scelto da Pepsi, ai personaggi Disney
protagonisti delle special promotion
di Esselunga, ai simpatici“ricercati
in Europa”di DreamWorks (in basso
nella campagna Sammontana).
p
remium &
i
ncentive
SPECIALE
LICENSING
P
m
novembre 2012
62