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dell’acquisto di 3 prodotti
singoli o di 1 cluster (per
ogni acquisto di 6 prodotti
singoli o di 2 cluster o di 3
prodotti singoli + 1 cluster,
sono tre i bicchieri omag-
gio). Il concorso prevede
anche l’estrazione finale
(entro il 15 dicembre) di un
viaggio alle Bahamas per
11 giorni (9 notti) per 2 per-
sone alla scoperta del Blue
Hole (paradiso per diver e
snorkeller); e per parteci-
pare basta acquistare uno
solo dei prodotti a marchio
Bavaria e 8.6 in promozione
e inviare un sms con i dati
dello scontrino o registrarsi
sul sito Bavaria inserendo i
dati personali e quelli dello
scontrino.
Inoltre, Bavaria ha proposto
un’attività di guerrilla citta-
dina, iniziando proprio da
Torino, la città che ospita
la sede italiana del brand,
in concomitanza con la se-
conda partita dell’Italia agli
Europei di calcio, e prose-
guendo con Milano e Roma.
Sono stati installati palloni
bianchi e blu di circa 5 metri
di diametro in alcuni dei luo-
ghi più frequentati delle tre
città, e i ragazzi del Team
Bavaria hanno coinvolto i
passanti in divertenti scatti
fotografici.
Casa Modena sulla strada
del progress marketing
È
concorso e raccolta punti insieme
l’operazione “Giramondo con Giravolte”
proposta da Casa Modena dall’1 giugno al 31
dicembre di quest’anno. Infatti, ogni codice
univoco trovato nella confezione delle Giravolte
non consente solo di vincere (via sms o sul sito
dedicato www.giravolte.it) uno dei 100
copripiumino Trudi in palio nell’instant win, ma
anche di accumulare un punto per la collection
(con 10 punti si riceve un peluche Trudino e con
20 una t-shirt Trudi). Una raccolta punti digitale,
marchio di fabbrica dell’agenzia Advice Group,
vincitrice del Loyalty Award 2012, che presenta
una novità: arrivati a 5 punti, si ha la possibilità
di convertirli in una donazione di 5 pasti per i
bambini ex soldati del Congo. In coerenza con il
tema della
campagna, il
premio finale è
un viaggio di 10
giorni in un
continente a
scelta.
Nel sito web
l’utente non solo
può giocare e
accumulare i codici, ma può anche controllare il
saldo punti, richiedere i premi o cimentarsi in
un game educational, che ha come protagoniste
le Giravolte di Casa Modena e che permette di
guadagnare punti per la collection. Sono previste
anche azioni viral, cross-selling e cross-trial
premianti per il consumatore e misurabili da
parte dell’azienda, che può inoltre analizzare in
progress le redemption (giocate, utenti unici,
soglie premio raggiunte, momento di abbandono
collection con conseguenti dem o sms per
ri-attivazione) e misurare l’approccio digital al
brand. La piattaforma fornita da Advice Group,
dotata del Behavior Profile System, permette di
ri-clusterizzare il target a seconda degli
strumenti digitali utilizzati per interagire con il
brand e d’impostare programmi personalizzati
di boosting e di crm.
(I. M.)
Ha toccato 5 spiagge italiane
(San Benedetto del Tronto,
Cervia, Ostia Lido, Cefalù
e Gallipoli), dal 26 giugno
al 28 luglio, “Evviva Beach
Tour 2012 - Hot Dog edition”,
evento itinerante promosso
da Amadori. Ogni tappa
prevedeva cinque giorni
di festa tra happy hour,
animazioni, giochi, tornei in
spiaggia, musica e grigliate
a base di “Evviva! Il würstel
italiano”, preparato con pollo
e tacchino 100% nostrani,
con soli alimenti non ogm e
vegetali, sale iodato protetto
e senza glutine, e servito
nel tradizionale “carretto
per hot dog”. Per partecipare
alla festa (gratuita) ci si
poteva iscrivire sul sito
www.evvivailwurstel.it o
dalla fan page Amadori
Peopoll su Facebook o
attraverso gli animatori che,
armati di tablet, passavano
fra i bagnanti per invitare
all’Evviva Beach Party.
AMADORI
FESTA IN TOUR
SULLE SPIAGGE
CON I WÜRSTEL
Il 7 luglio, in occasione del
primo giorno di saldi, nelle
principali vie dello shopping
di Milano, Torino e Roma,
Purina One ha distribuito
durante tutta la giornata
una gift box speciale con un
sample di alimento completo
per cani adulti, un buono
sconto valido per l’acquisto
di una confezione e un leaflet
che illustrava la gamma e i
benefici di Purina One con
formula esclusiva Solelios,
studiata per una nutrizione
completa e bilanciata del
cane. L’evento è stato seguito
da Piano B, che aveva già
curato la campagna di
rilancio del prodotto nel 2009.
PURINA
SAMPLING
IN OCCASIONE
DEI SALDI
Con la campagna per promuovere le
Giravolte
,
analizza in progress le redemption della
collection e misura l’approccio digital al brand
m
ercati &
m
arketing
campagne
31
P
m
settembre 2012