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mercati & marketing
IMPRESE
Il progetto “Amici del Mulino” abbina attività digital e sell-out
monitorando e premiando il comportamento dei consumatori
Mulino Bianco punta ancora
sulla digital experience
l’interazione con questi per-
sonaggi, il sito offre diversi
livelli d’impegno nei giochi e
nelle missioni da compiere
per conquistare sia premi
digitali sia reali.
Il gioco “Amici del Mulino”
viene divulgato attraverso le
confezioni di prodotto, uno
spot tv e la comunicazione
sui new media.
Il progetto è stato fortemen-
te voluto dal digital team di
Barilla per integrare l’attività
digital con il sell-out e s’in-
serisce in una più ampia
strategia di Mulino Bianco
volta a consolidare il lega-
me tra attività on line e off
line e il legame con il pro-
dotto.
Molte le novità applicate,
dal punto di vista tecnologi-
co e strategico: i quattro gio-
chi proposti sono in 3D e si
basano sulla cosiddetta re-
altà aumentata attraverso il
riconoscimento del packa-
ging, che deve essere in-
quadrato dalla camera del
pc o dello smartphone. La
confezione diventa così pro-
tagonista e controller in al-
cune fasi del gioco insieme
ai codici univoci in essa
contenuti, utili a sbloccare
alcuni passaggi strategici
del gioco. Durante ogni
azione è attivo un sistema di
analisi comportamentale
che permette la personaliz-
zazione, immediata, dei
contenuti offerti ai navigato-
ri, proponendo così missioni
dedicate a ciascuno di loro
e collegando il tutto a un
loyalty program. Il sistema
offre livelli di relazione diffe-
renziati attraverso la gestio-
ne integrata di prove da su-
perare, ricompense per
ogni tappa del percorso
nonché big mission per tutti
gli utenti.
BIRRA MORETTI
PALLONE ELETTO PRODOTTO DELL’ANNO 2013
Pallone Birra Moretti, il piccolo fusto di birra a forma di pallone da calcio ideato
per gustare a casa una birra alla spina spillata in maniera perfetta, è stato eletto
Prodotto dell’Anno 2013 nella categoria birre. Il premio, che è stato consegnato
ufficialmente il 7 febbraio, è stato assegnato da un gruppo di esperti provenienti dal
mondo accademico, del marketing e del giornalismo che ogni anno seleziona un
ampio paniere di prodotti di largo consumo entrati nella gdo. Suddivisi in categorie
merceologiche, i prodotti diventano oggetto di una ricerca di mercato on line, condotta
da Symphony Iri Group, che quest’anno ha coinvolto più di 12.000 consumatori,
chiamati a eleggere i prodotti dalle caratteristiche innovative che negli ultimi 18 mesi
hanno soddisfatto al meglio le loro esigenze.
Per tutto il 2013, il Pallone Birra Moretti potrà fregiarsi del logo “Eletto Prodotto
dell’Anno” su packaging e relativi materiali di comunicazione.
Benedetta Grimaldi
Advice Group, con la
direzione creativa
di Mutado, affianca
ancora una volta Barilla con
l’ideazione e la gestione di
una nuova digital platform
“Amici del Mulino” dedicata
al brand Mulino Bianco. Il
sitowww.amicidelmulino.it
fa ricorso a tutte le più re-
centi e so sticate tecnolo-
gie digitali per proiettare i
piccoli visitatori in un luogo
magico e coinvolgerli in una
serie di giochi.
“Amici del Mulino” è un pro-
getto di digital experience
sviluppato su un sistema di
business intelligence (loyal-
ty behavior system) in grado
di monitorare e premiare il
comportamento dei consu-
matori in relazione ai conte-
nuti proposti, riuscendo così
ad abbinare digital expe-
rience e vendita dei prodotti.
Il sito si rivolge ai bambini da
5 a 10 anni e ai ragazzi per
condividere un momento di
svago con i genitori, utiliz-
zando sia il pc di casa sia
strumenti mobile come
smartphone e tablet. L’ani-
mazione è stata realizzata
infatti in html5 con soluzioni
di navigazione innovative
(esplorazione bidimensio-
nale su parallassi senza
menu) che rendono sempli-
ce e intuitivo l’utilizzo.
I personaggi del gioco, ide-
ati da Armando Testa per
rappresentare i Flauti, i Pan
Goccioli e le Crostatine,
sono Ciock, Milk, Cocca e
Goccio, ormai diventati fa-
miliari ai ragazzi. Utilizzan-
do i codici inseriti nelle con-
fezioni delle merende
Mulino Bianco e attraverso
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Pm marzo 2013