Campari Soda e Kappa Authentic presentano dal 4 dicembre una nuova capsule collection dedicata ai legami autentici, proseguendo la collaborazione avviata lo scorso anno e confermando una strategia che unisce moda, lifestyle e brand identity. Il lancio coinvolge Milano e Torino, città simbolo dei due brand, e mira a valorizzare un immaginario condiviso tra iconografia pop italiana e linguaggi della contemporaneità.
La collezione trae ispirazione dai soprannomi con cui Campari Soda viene identificato in tutta Italia. Il Camparino, il Conetto, l’Alberello sono appellativi nati spontaneamente, segno di un rapporto diretto tra marca e consumatore. Per questa edizione, Campari Soda e Kappa Authentic hanno trasformato questi nomi in patch applicate su t-shirt, felpa e giacca, riprendendo i codici visivi della storica bottiglietta in vetro disegnata da Fortunato Depero nel 1932. L’obiettivo consiste nel raccontare i legami senza etichette attraverso un’estetica condivisa, che intercetta la ritualità dell’aperitivo e la cultura streetwear.
La collaborazione viene sostenuta dalla campagna digital “Chiamalo come vuoi, è sempre Campari Soda – Senza Etichette dal 1932”. Il concept, firmato da Auge e realizzato da No Panic Agency, mette al centro la continuità dei rapporti personali mostrando come i soprannomi accompagnino un individuo nelle varie fasi della vita. L’analogia con Campari Soda risulta immediata, poiché anche i nomignoli del prodotto cambiano a seconda dei contesti, pur restando riconoscibili e coerenti con il gusto e lo spirito che identificano l’aperitivo italiano.
Il debutto della capsule avviene attraverso due eventi dedicati. Il primo si è tenuto a Torino, città natale di Kappa Authentic, il 4 dicembre presso il punto di vendita Robe di Kappa in via Lagrange. Il secondo appuntamento è previsto a Milano l’undici dicembre, presso lo store Kappa in via Ragazzi del ’99. La collezione sarà acquistabile online su kappa.com e nei flagship store selezionati.
La collaborazione tra Campari Soda e Kappa Authentic conferma il valore strategico delle operazioni di co-branding che coinvolgono marchi con una forte riconoscibilità culturale. Questa capsule si colloca nel trend crescente delle partnership tra food&beverage e moda, che generano prodotti ad alto contenuto simbolico e ampliano i touchpoint con il consumatore. Per i brand, operazioni come questa rappresentano una leva di visibilità e un terreno efficace per consolidare il proprio ruolo all’interno di una cultura di marca sempre più trasversale e convergente.
