Programmi fedeltà, per la spesa alimentare 3 touchpoint

Negli ultimi anni sono aumentati i touchpoint dei programmi fedeltà grazie allo sviluppo e alla crescita dei punti di contatto digitali e alla necessità di creare un ecosistema intorno al cliente. Il nostro Osservatorio Fedeltà già dieci anni fa aveva sviluppato una segmentazione dei membri dei programmi fedeltà nella gdo in base a quali touchpoint del programma utilizzavano, identificando 5 segmenti di clienti. Eccone alcuni: gli “Smart Loyals”, un segmento non troppo consistente che però...

Il concetto di fedeltà cambia a seconda delle generazioni

Sempre più aziende, sia in Italia sia all’estero, adottano una prospettiva generazionale per valutare i segmenti di consumatori. Tale approccio è supportato anche dalla ricerca scientifica: secondo la Generational  Cohort Theory (J.P. Meriac, D.J.  Woehr, C. Banister, 2010), infatti, gruppi di individui nati nello stesso periodo e che hanno esperienze di vita analoghe,  specialmente negli anni più formativi,  sviluppano simili valori, attitudini e modi di pensare. Questo si riflette, successivamente, nei loro comportamenti, inclusi quelli...

We love loyalty

La preparazione del paper “In metrics we trust”, voluto dal Loyalty Experience Hub per dare concretezza alla scelta di Una-Aziende della Comunicazione Unite di dedicare il 2023 a soluzioni di misurazione e rendicontazione, ha richiesto la consultazione di diverse ricerche, articoli e libri prodotti in anni recenti da università e centri di ricerca a livello internazionale. Si è voluto dare al problema della misurazione della loyalty e alla sua soluzione una visione molto ampia (per...

Loyalty program e strategie di crescita: lo scenario che verrà

Quali sono i fenomeni che devono orientare il customer management? L’osservatorio Fedeltà indica quelli principali che improntano la situazione attuale e che continueranno a esercitare influenza in futuro, rappresentando opportunità per creare valore per il cliente in ottica di fidelizzazione. Nell’earning call del terzo trimestre di quest’anno Alibaba ha illustrato agli azionisti la crescita del 14%, la più alta degli ultimi due anni: “sono cresciuti a doppia cifra gli iscritti al nostro programma fedeltà 88Vip e...

La fidelizzazione omnicanale, sfide e opportunità

Nell’era digitale in continua evoluzione, il modo in cui i consumatori interagiscono con il brand è profondamente cambiato. L’evoluzione tecnologica ha aperto nuovi orizzonti, spingendo le aziende a ridefinire le loro strategie di fidelizzazione per rimanere rilevanti e competitive. È in questo contesto che entra in gioco il concetto di fidelizzazione omnicanale: una strategia che va oltre la semplice presenza sui canali online, spingendo le aziende a creare una sinergia tra i mondi fisico e...

GranTerre potenzia engagement e fidelizzazione con un nuovo loyalty program “smart”

Aprire un canale diretto con i consumatori, che vengono messi al centro di un percorso di fidelizzazione e conoscenza reciproca. Con quest’obiettivo e per promuovere i suoi brand nel settore dei salumi e dei formaggi, GranTerre si è affidata all’agenzia Kettydo+, che ha realizzato per il gruppo un sistema di loyalty “smart” ovvero più agile e al passo con i comportamenti e le preferenze dei consumatori. Il loyalty program “La Bontà che ti pensa” – adottato da GranTerre per i brand...

Il programma fedeltà “APPerò!” di Gruppo Ethos vince il premio Innova Retail Award

Dopo aver ricevuto una menzione speciale nell’ultima edizione dei Promotion Awards come “Campagna Tech & Trend”, il programma loyalty “APPerò!” di Gruppo  Ethos  – consulting company partecipata da Conad Adriatico e Pac2000A – ha vinto il premio “Innova Retail Award 2023″ nella categoria centri commerciali. La prima edizione del programma loyalty realizzato in collaborazione con l’agenzia Ideasfera si è conclusa lo scorso 30 settembre con ottimi risultati: nei 23 centri commerciali aderenti gestiti da Ethos hanno partecipato 85.000 utenti, con...

Petronas lancia nuova strategia loyalty trade incentive

Petronas Lubricants International ha da poco lanciato in Italia la nuova app MyPli – sviluppata in collaborazione con Advice Group – un ecosistema che aggrega i servizi esistenti e tool sviluppati per migliorare la relazione tra Pli e le sue officine meccaniche – circa 1.600 in Italia – ma anche supportare gli altri partner di canale, agenti e distributori. La strategia di loyalty comportamentale applicata al mondo del trade incentive agevola da un lato obiettivi di volume,...

Dieci indicatori per fare luce sullo shopping di domani

La costruzione della relazione con il cliente risulta da tempo il centro nevralgico di qualsiasi attività di marketing. Soprattutto in un momento congiunturale come quello attuale. Per questa ragione, proiettati ormai nel 2024, abbiamo provato a identificare i driver in tema di strategie per fidelizzare e ingaggiare, superando il classico sistema di punti (dove, per esempio, 1 euro equivale a 1 punto). I programmi si stanno evolvendo rapidamente, spingendosi oltre l’approccio tradizionale e abbracciando soluzioni...

Cresce l’impegno della community dei “Greeners” di Sorgenia

Ciascuno di noi può contribuire tramite piccoli gesti quotidiani a generare grandi cambiamenti nell’ambiente e nella società. Questa l’idea alla base di Greeners, il programma di loyalty di Sorgenia (realizzato con il supporto di Advice Group) che mette al centro la sostenibilità e il ruolo che aziende e consumatori possono rivestire nel dare vita ad azioni concrete capaci di generare un sistema virtuoso per l’ecosistema. In occasione della Giornata Mondiale Zero Emissioni organizzata da Climate...