Milano accoglie un’operazione retail che unisce licensing, esperienza e storytelling. Dal primo dicembre, lo store Fao Schwarz di via Orefici 15 ospita un allestimento dedicato all’universo di “Stranger Things”, nato in collaborazione con Netflix e costruito per trasformare la visita in negozio in un attraversamento narrativo tra realtà e immaginazione. Un progetto che valorizza la forza iconica della serie e la traduce in un percorso emozionale, coerente con il posizionamento premium del brand.
L’ingresso introduce da subito il gioco di soglie che caratterizza l’installazione: un tavolo scenografico mette in dialogo il mondo reale e il “sottosopra” attraverso una doppia esposizione: ordinata e familiare da una parte, capovolta e inquietante dall’altra. È un espediente visivo che riprende il dualismo alla base della serie, rendendolo immediatamente leggibile al pubblico e stimolandone curiosità e attenzione.
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Al piano inferiore, lo spazio si trasforma in un ambiente immersivo dedicato ai giocattoli ispirati alla serie. L’assortimento include Funko Pop da collezione, mug e borracce, action figures, lampade decorative, puzzle delle ambientazioni iconiche e peluche Jazwares dedicati ai personaggi e alle creature del “sottosopra”. La selezione costruisce una proposta coerente con le aspettative dei fan e con la logica del gifting stagionale, offrendo prodotti che capitalizzano sull’estetica anni settanta e ottanta che caratterizza “Stranger Things”.
L’esperienza è completata da gadget omaggio disponibili fino a esaurimento scorte, pensati per rafforzare il legame con i visitatori e aumentare il tasso di memorabilità dell’esperienza instore. L’installazione resterà attiva fino alla fine di gennaio, accompagnando il traffico con un ruolo potenziale di attrattore per il centro cittadino.
Operazioni di questo tipo confermano come le partnership tra retailer, media company e franchise globali stiano ridefinendo la funzione del pdv: da semplice spazio espositivo a luogo di intrattenimento, engagement e cultura di marca. Il valore aggiunto dell’iniziativa è la capacità di tradurre un immaginario narrativo in una leva concreta per traffico, conversione e reputazione territoriale.
