Per i quindici anni di Kith, che cadranno nel 2026, il brand sceglie di mettere mano al proprio programma di fidelizzazione, rinnovandone l’impianto visivo, ridefinendone i livelli di membership e legandolo a una collaborazione che ha il peso simbolico delle partnership ben calibrate, quella con Asics.
Il perno dell’operazione è la Gel-Kayano 12.1, silhouette che diventa supporto narrativo per il nuovo sistema di appartenenza. Le tre colorazioni esclusive, paragon, quartz e voyage, corrispondono ai livelli del programma loyalty, trasformando la scarpa in segno tangibile di status, un marcatore identitario coerente con la logica di presidio che Kith applica da tempo alle sue community.
Sul piano del design, la collaborazione conferma un approccio misurato al co-branding, presente senza forzature: loghi condivisi su linguetta e heel tab, leggibili ma mai invasivi. È una grammatica ormai riconoscibile, che privilegia continuità e controllo rispetto all’effetto annuncio.
A rafforzare il carattere esclusivo intervengono dettagli puntuali e discreti, come i passalacci firmati Kith e la soletta monogrammata con i claim “Just Us” e “Loyalty”: elementi che parlano a chi sa leggere il codice, più che a chi cerca visibilità immediata.
La release inaugura anche la prima loyalty exclusive collection dell’anno, estendendo il perimetro dell’operazione a un assortimento più ampio che include abbigliamento, calzature e accessori sviluppati con New Era. Un mosaico che si ricompone attorno a un’idea precisa: la loyalty come leva di relazione strutturata.
Per Kith, l’anniversario diventa così una traiettoria di consolidamento, più che un traguardo celebrativo.
