Nel percorso di avvicinamento a Milano Cortina 2026, Esselunga rafforza la propria strategia di attivazione olimpica con una nuova raccolta bollini che mette in palio una collezione di premi a marchio Salomon, brand particolarmente coerente con l’immaginario della montagna, dello sport e dell’outdoor. Un’operazione che si inserisce in una visione più ampia di valorizzazione della sponsorship e di massimizzazione del ritorno in termini di relazione con i clienti.
Esselunga è stata infatti la prima azienda italiana a diventare partner di Fondazione Milano Cortina 2026, con l’obiettivo di celebrare i valori dello sport e promuovere l’eccellenza italiana, oltre a essere sponsor ufficiale dei Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali. Un impegno che si traduce in un sistema articolato di iniziative, dall’Esselunga Team, che sostiene giovani atleti, alla partecipazione al viaggio della torcia olimpica, fino alle attività promozionali in store e consumer-facing, come appunto la short collection Salomon.
La promozione, attiva dal 15 gennaio all’11 marzo, prevede una meccanica strutturata su bollini e punti, pensata per incentivare la continuità d’acquisto: ogni 25 euro di spesa, o 50 punti Fragola, si ottiene un bollino, necessario per richiedere i premi della collezione. I premi, ottenibili a fronte di un contributo, rafforzano la percezione di valore dell’operazione e posizionano l’iniziativa su un livello premium.
La collezione Salomon comprende articoli progettati per un utilizzo quotidiano e outdoor: dalla borsa da 40 litri per sport e viaggio (40 bollini + 20 euro), allo zaino da 20 litri (35 bollini + 18 euro), fino a marsupio (25 bollini + 12 euro), lo scaldacollo o il berretto (18 bollini + 9 euro) e il cappellino (15 bollini + 6 euro), tutti personalizzati con il branding Milano Cortina 2026. Si tratta di prodotti funzionali, fortemente contestualizzati all’immaginario olimpico invernale, capaci di estendere nel tempo la visibilità della partnership.
L’operazione rappresenta un esempio di attivazione integrata della sponsorship, in cui la promozione non è un’iniziativa isolata, ma uno strumento per rendere tangibili i valori dell’evento e rafforzare il legame emotivo tra insegna e cliente. La scelta di un marchio come Salomon contribuisce a dare coerenza e credibilità all’intero progetto, inserendo la raccolta bollini in un racconto più ampio che unisce sport, territorio e lifestyle.
Con questa iniziativa, Esselunga conferma un approccio alla promozione orientato alla costruzione di valore nel tempo, utilizzando la sponsorship olimpica come leva strategica per fidelizzazione, posizionamento e relazione continuativa con i consumatori.
