Il licensing entertainment entra nel canale drug con un’operazione che coniuga comunicazione, loyalty e brand experience. Negli oltre 800 punti di vendita Acqua & Sapone di Cesar spa prende forma “Brilla come Emily”, iniziativa sviluppata in collaborazione con Next Reloy che porta nel retail fisico il fascino della serie “Emily in Paris”.
L’operazione si sviluppa in occasione di San Valentino rafforzando la pressione mediatica e il traffico in store. Al centro, la presentazione in esclusiva della collezione Emily in Paris firmata La Petite Story, brand di gioielli dal posizionamento giovane e trendy, coerente con l’estetica e i codici stilistici della serie ambientata tra Parigi, Roma e Venezia.
Per Cesar spa, primo retailer del canale specializzato nella cura casa e persona, l’iniziativa rappresenta un tassello di una strategia più ampia orientata alla valorizzazione del punto vendita attraverso partnership iconiche e contenuti ad alta rilevanza culturale. L’obiettivo dichiarato è duplice: incrementare traffico e frequenza, e qualificare soprattutto l’esperienza d’acquisto, differenziando l’insegna sul piano dell’innovazione e dell’attrattività.
Determinante il ruolo di Next Reloy, la relationship loyalty agency di Next Group, che ha costruito il progetto secondo un approccio communication driven, dove la componente reward e collezionabile si integra con una narrazione coerente, capace di amplificare memorabilità e distintività dell’iniziativa. In questa prospettiva, la comunicazione è la leva strategica che orienta percezione e valore dell’operazione.
Il concept “Brilla come Emily” lavora su aspirazionalità, glamour e identificazione con la protagonista della serie, traducendo un fenomeno globale in un’esperienza tangibile instore. La sinergia con un player internazionale come Paramount rafforza la portata mediatica, mentre la declinazione omnicanale, con tv, social, digital e punto vendita, consolida la copertura e la coerenza del messaggio.
L’operazione conferma l’evoluzione delle promozioni retail verso format ibridi, dove licensing, entertainment e loyalty convergono per generare engagement e valore percepito. La capacità di integrare trend globali e partnership strategiche diventa leva differenziante per sostenere sell-out, rafforzare il posizionamento e costruire una relazione più profonda e continuativa con il consumatore.
