I dati raccolti dall’ultima wave (dicembre 2025-gennaio 2026) dell’osservatorio “Licensing talks” mostrano, rispetto a un anno fa, importanti cambiamenti nel gradimento dei character, ma soprattutto, nei canali di fruizione, con una crescita rilevante di Youtube, che dall’ottavo posto passa alla guida la classifica, diventando di fatto una nuova televisione.
La rilevazione è stata condotta in concomitanza con l’uscita delle nuove puntate di Stranger Things, che infatti balza al primo posto della categoria film e serie tv, dove Harry Potter resta comunque una presenza costante. Tra gli influencer, Chiara Ferragni si conferma stabilmente al primo posto, mentre Anna Pepe entra anche nel target dei più piccoli.
L’osservatorio misura due volte all’anno le property più rilevanti, rispetto alle fasce d’età d’interesse, rilevando notorietà, familiarità, intenzione d’acquisto su prodotti in licenza di diverso genere e adattabilità merceologica su 18 categorie molto ampie, incluse iniziative promozionali come le raccolte punti della gdo. La ricerca, condotta da Hubits (hub di ricerca nato dalla partnership tra Mondadori Media e Licensing Italia), è realizzata sul panel proprietario Mlab (Mondadori Lab), di oltre 35.000 iscritti.
