Kfc Italia sceglie il back to school per debuttare nel mondo dei collectible. Dall’8 settembre arrivano “The krunchy mug”, quattro tazze da collezione distribuite in omaggio con l’acquisto di menu selezionati. Un’operazione che utilizza un oggetto di uso quotidiano per trasferire personaggi, codici visivi e ironia del brand fuori dal ristorante, entrando nella routine dei consumatori.
La novità assume una particolare rilevanza nella strategia promozionale di Kfc perché rappresenta la prima iniziativa collectible realizzata dal brand in Italia. Una scelta che introduce una leva consolidata nel marketing della ristorazione, dove la collezionabilità può contribuire ad aumentare l’attrattività dell’offerta, stimolare visite successive e creare una relazione con la marca capace di proseguire oltre l’occasione di consumo.
Le “Krunchy mug” sono caratterizzate ciascuna da un personaggio ispirato all’universo Kfc: Burgherino, burger dalle gambe sottili e dall’aria allegra, Mr. Nugget, chicken nugget croccante e sorridente, Sun-D, coppetta Kfc con il caratteristico ciuffo di gelato, e Tina, patatina dall’aria assonnata che interpreta ironicamente il ritorno alla sveglia e alla routine di settembre.
La personalizzazione dei quattro soggetti aggiunge alla promozione una componente narrativa importante, con character riconoscibili che trasformano la tazza in oggetto capace di rappresentare il linguaggio visivo e ironico della marca. Scegliere il proprio personaggio preferito può diventare il primo passo di una relazione che trova nella possibilità di completare la serie uno stimolo alla partecipazione. Anche la scelta dell’oggetto appare funzionale a questa strategia: colorate e dotate di coperchio con beccuccio, le tazze sono pensate per accompagnare diversi momenti della giornata. Dalla colazione alle ore trascorse a scuola o in ufficio, fino al tempo libero. È proprio in questo passaggio che l’iniziativa assume un significato più ampio, dove il prodotto promozionale diventa un media fisico del brand, capace di generare visibilità in contesti differenti rispetto al punto vendita.
Il back to school, da questo punto di vista, offre un contesto particolarmente favorevole: settembre coincide con il ritorno a ritmi, abitudini e occasioni di socialità più strutturate e Kfc utilizza questa stagionalità per posizionarsi come luogo di incontro per famiglie e gruppi di amici.
Arrivato in Italia nel 2014, Kfc conta oggi 158 ristoranti distribuiti in 17 regioni, 25 dei quali gestiti direttamente dal corporate franchisee. Una rete che offre alla prima iniziativa collectible una superficie distributiva significativa e consente di utilizzare il ristorante come luogo di attivazione della promozione.
Burgherino, Mr. Nugget, Sun-D e Tina traducono alcuni prodotti iconici della marca in personaggi e li rendono potenzialmente autonomi rispetto al menu dal quale provengono. È un passaggio interessante perché apre la strada a un linguaggio proprietario che, se sviluppato nel tempo, può trovare applicazione in nuove collection, contenuti e altre iniziative di engagement.
