Portare un brand dentro un parco divertimenti significa inserirlo in un contesto nel quale il pubblico è già predisposto all’esperienza. Nasce così la collaborazione tra Chupa Chups e Magicland, che il 3 ottobre inaugureranno il nuovo Chupa Chups Store lungo il viale principale del parco di Valmontone. Lo spazio, interamente tematizzato, traduce l’identità visiva e il carattere ludico del marchio di Perfetti Van Melle in un ambiente immersivo, nel quale colori, grafiche e allestimenti accompagnano i visitatori alla scoperta del mondo Chupa Chups. Il concept e il design sono stati ideati e curati da Selection Communication & Design, in-house agency del gruppo Perfetti Van Melle.
Il prodotto rimane centrale nell’esperienza. Accanto alle referenze più conosciute, lo store propone un’ampia selezione di caramelle sfuse che permette al visitatore di scegliere e comporre il proprio mix. Una formula semplice, ma significativa dal punto di vista del coinvolgimento: la possibilità di personalizzare la scelta introduce una componente attiva nel processo di acquisto, coerente con un ambiente nel quale intrattenimento e partecipazione rappresentano già parte integrante della visita.
Il punto vendita assume così anche una funzione di comunicazione. Chupa Chups dispone di uno spazio permanente attraverso il quale rendere riconoscibili i propri codici visivi e trasferire nel mondo fisico quell’identità irriverente e divertente che accompagna un marchio nato nel 1958 e diventato uno dei brand internazionali di riferimento nel mercato dei lollipop.
Anche la scelta del momento inaugurale contribuisce alla costruzione dell’esperienza. Il taglio del nastro, il 3 ottobre, in coincidenza con la prima giornata della stagione di Halloween di Magicland, che proseguirà fino al 1° novembre.
Per Chupa Chups, la collaborazione rappresenta quindi un passaggio dalla semplice disponibilità del prodotto alla costruzione di uno spazio proprietario di relazione con il pubblico. Per Magicland significa invece arricchire l’esperienza del visitatore attraverso un marchio immediatamente riconoscibile. Una complementarità sulla quale i due partner intendono sviluppare nuove iniziative capaci di integrare prodotto, intrattenimento ed esperienza.
