Oltre 2.600 punti vendita coinvolti, 8.474 istituti iscritti e una meccanica che trasforma la spesa quotidiana in risorse destinate alle scuole. Gruppo VéGé dà il via alla nona edizione di “Noi amiamo la scuola”, iniziativa avviata nel 2017 e cresciuta negli anni fino a raggiungere, nella sola edizione 2025, oltre 23 milioni di codici donati dalle famiglie italiane.
Il progetto, realizzato con il supporto della Rete Itasf, è rivolto a istituti comprensivi, scuole statali e paritarie di primo e secondo grado e scuole dell’infanzia presenti su tutto il territorio nazionale. Dal 21 settembre al 12 dicembre 2026, i clienti dei punti vendita aderenti delle imprese del gruppo ricevono un codice qr ogni 15 euro di spesa e multipli, con la possibilità di ottenere codici aggiuntivi acquistando i prodotti acceleratori a marchio Ohi Vita, mdd dedicata al benessere, Mucho Amor, linea pet care e pet food, e quelli dei brand partner dell’industria di marca. I codici possono essere attribuiti alla scuola prescelta attraverso l’app “Noi Amiamo la Scuola” oppure sui siti dedicati. Ogni istituto accumula quelli ricevuti in un borsellino virtuale distinto per insegna e, al termine dell’iniziativa, una classifica premierà le scuole che ne avranno raccolti di più con coupon destinati all’acquisto di materiale didattico e attrezzature scolastiche. Per ogni insegna partecipante verrà inoltre individuata una best school.
Dal punto di vista promozionale, l’elemento più significativo è l’introduzione dei prodotti acceleratori, con la possibilità di raccogliere più codici attraverso l’acquisto di determinate referenze, permettendo così di creare un collegamento tra la partecipazione al progetto e le scelte d’acquisto.
La meccanica competitiva tra gli istituti aggiunge inoltre una componente di engagement: famiglie e clienti possono seguire un obiettivo comune e concentrare i codici sulla scuola che intendono sostenere, mentre la presenza di classifiche per insegna mantiene il progetto collegato alle diverse realtà distributive del gruppo.
“Ogni anno ‘Noi Amiamo la Scuola’ ci restituisce la conferma più concreta di ciò che crediamo: che la grande distribuzione non è solo un luogo dove fare la spesa, ma un punto di riferimento per le famiglie e per i territori – ha dichiarato Francesca Repossi, responsabile marketing di Gruppo VéGé – La scorsa edizione ha visto oltre 23 milioni di codici donati e 8.474 istituti iscritti: non solo un risultato di cui andare orgogliosi, ma la misura di quanto le comunità locali abbiano fatto propria questa iniziativa, anno dopo anno, insieme a tutti gli imprenditori del gruppo che decidono di aderire in un grande gioco di squadra per aiutare le famiglie. Continuare a crescere insieme a loro, con impegno concreto e duraturo, rispecchia perfettamente la filosofia che da sempre anima Gruppo VéGé”.
