Jakala rafforza la collaborazione con Telepass, ampliando il proprio mandato alla pianificazione atl consumer su tutti i mezzi, digitali e offline, e avviando un nuovo progetto di data strategy, enrichment & activation. L’accordo rappresenta un’evoluzione della collaborazione già consolidata tra le due aziende e risponde alla crescente necessità di integrare conoscenza delle audience, pianificazione pubblicitaria e misurazione dei risultati. Un approccio che punta a collegare gli investimenti in comunicazione agli obiettivi di business, superando la gestione separata delle singole attività media.
Con l’ingresso dell’atl consumer, Jakala affiancherà Telepass nella definizione della strategia media sui principali touchpoint, mettendo in relazione brand building, audience strategy, media planning, activation e misurazione. Attraverso l’integrazione e l’arricchimento del patrimonio informativo di Telepass, l’obiettivo è approfondire la conoscenza delle audience, migliorare segmentazione e targeting e individuare i cluster di consumatori con maggiore potenziale, nel rispetto della normativa sulla privacy.
Dal punto di vista strategico, l’aspetto più rilevante riguarda il ruolo attribuito ai dati nel processo decisionale. La customer intelligence interviene già nella definizione delle audience e nella costruzione del media mix, contribuendo a orientare le priorità di investimento. L’integrazione con gli analytics consente inoltre di mettere in relazione esposizione pubblicitaria, comportamenti dei consumatori e risultati commerciali, per una valutazione più completa dell’efficacia delle attività.
“Telepass accompagna ogni giorno milioni di persone nei loro spostamenti quotidiani, e vogliamo parlare a ciascuna nel modo e nel momento giusti. Estendere la collaborazione con Jakala all’atl, e integrarla ai dati, ci permette di costruire una comunicazione più coerente, ma soprattutto di far conoscere sempre di più i nostri servizi dedicati alla persona”, ha dichiarato Aldo Agostinelli, chief consumer revenues officer di Telepass (a destra, nell’immagine di copertina).
”Telepass è una realtà in forte evoluzione, che sta investendo nell’innovazione e nella diversificazione della propria offerta – ha aggiunto Enrico Bazzi, head of Jakala Italia (a sinistra, nell’immagine di cover) – Siamo orgogliosi di affiancarla in questo percorso in qualità di partner strategico, mettendo a disposizione le nostre competenze per tradurre i suoi obiettivi di business in strategie media efficaci. L’integrazione tra media e dati ci permette di lavorare in modo sempre più coordinato, facendo dialogare conoscenza delle audience, pianificazione e misurazione.”
Per Telepass, quindi, questa integrazione può tradursi in una maggiore capacità di intercettare i bisogni dei consumatori e valorizzare la propria offerta di servizi. Mentre per Jakala, l’estensione della partnership consolida un ruolo che comprende l’intero processo strategico, dalla lettura dei dati alla pianificazione, fino alla misurazione dell’efficacia. Il valore dell’accordo risiede proprio in questa continuità tra conoscenza, comunicazione e risultati, con l’obiettivo di rendere ogni investimento media più pertinente rispetto alle audience e maggiormente collegato alle priorità di business.
