Adidas Winter Club è un progetto che segna l’inizio della stagione invernale unendo heritage sportivo, linguaggi artistici contemporanei e storytelling. L’iniziativa si sviluppa lungo due direttrici complementari, una visiva e una narrativa, con l’obiettivo di rafforzare il dialogo tra sport e cultura e accompagnare il pubblico verso le prossime competizioni invernali.
Il cuore del progetto è una capsule collection, una limited edition firmata da Gabriele Anakin, tatuatore romano noto per uno stile riconoscibile e contaminato. L’artista rilegge l’immaginario degli sport invernali attraverso un’estetica che richiama il cartoon degli anni trenta, reinterpretato con colori pop, contorni marcati e un’energia grafica contemporanea. I capi sono disponibili in esclusiva e fino a esaurimento scorte, presso il brand center Adidas di Milano in corso Vittorio Emanuele II e di Roma in via del Corso, oltre che negli store adidas di City Life, Orio al Serio e Verona.
Adidas Winter Club prende forma anche come progetto editoriale attraverso un vodcast omonimo, condotto dalla content creator e speaker radiofonica Samara Tramontana. Le puntate sono ambientate all’interno di uno chalet di design, allestito nella sede milanese del brand: uno spazio simbolico che porta l’atmosfera della montagna in un contesto urbano. Il format dà voce ad atleti ed ex atleti, mettendo in dialogo esperienze, ambizioni e passaggi di testimone tra generazioni diverse. La prima puntata vede come ospite Lara Colturi, giovane promessa dello sci alpino e atleta Adidas.
Con Adidas Winter Club, il marchio rafforza una strategia che integra prodotto, contenuti e luoghi fisici, capace di estendere il valore dello sport oltre la performance. Un approccio che conferma come, anche nel contesto invernale, il brand building passi sempre più dalla capacità di attivare narrazioni culturali e format proprietari, in grado di parlare a community trasversali e di lungo periodo.
