Un oggetto che accompagna, che non ingombra. Un segno che parla di marca senza alzare la voce. È attorno a questa logica che si muove PTE – Promotion Trade Exhibition, in programma dal 21 al 23 gennaio 2026 a Fiera Milano, padiglione 7. La manifestazione, riferimento per l’oggettistica pubblicitaria e la personalizzazione, torna con un profilo ancora più definito e con l’ambizione di rafforzare il ruolo strategico della promozione nel marketing contemporaneo.
I numeri raccontano una crescita coerente. Gli espositori sono circa 150, in aumento del 10% rispetto al 2025, con una componente internazionale significativa: il 37% arriva dall’estero, con aziende provenienti da 14 paesi, tra cui Polonia, Francia e Spagna. Presenze che sottolineano la capacità di PTE di attrarre brand storici, tornati dopo qualche anno di assenza, e nuove realtà, intercettando un mercato in trasformazione.
Al centro dell’edizione 2026 c’è un’idea evoluta di gadgettistica promozionale: soluzioni pensate per essere utili, riconoscibili e coerenti con l’identità del brand. L’offerta spazia dagli accessori per la vita quotidiana agli strumenti di lavoro, dalle proposte per il tempo libero fino al tessile e agli articoli fashion, senza trascurare il food & beverage e i prodotti per la persona e la casa. Un catalogo ampio, in cui il valore è dato da elementi chiave come sostenibilità, durabilità e livello di personalizzazione.
È proprio la personalizzazione a rappresentare uno dei presìdi strategici della manifestazione. Torna infatti Custom X, l’area dedicata alle tecnologie e alle applicazioni più avanzate per la customizzazione, con un focus sempre più marcato sul bespoke e sulle micro-tirature, fino alla singola unità di prodotto. Un approccio che risponde a una domanda crescente di unicità e consente ai brand di trasformare ogni oggetto in un supporto narrativo su misura.
Custom X si inserisce in uno spazio più ampio grazie alla contemporaneità con Brand Power, l’evento dedicato ai sistemi di reward e al marketing promozionale, ospitato all’interno di Milano Home. Un incastro che amplia le occasioni di relazione tra fornitori, brand e mondo della distribuzione, rafforzando la dimensione di piattaforma di PTE.
Non mancano i momenti esperienziali: dalla catwalk dedicata a abiti da lavoro e accessori fashion, pensata per mostrare dal vivo funzionalità e riconoscibilità dei capi, fino alla Custom X Arena, spazio formativo in cui esperti e tecnici condividono competenze e casi applicativi. Tra le novità del 2026, il debutto del format Custom X Exchange: ogni giorno, a mezzogiorno, tre professionisti si confronteranno con il pubblico su criticità e opportunità del mercato.
PTE si conferma così infrastruttura di settore e non solo vetrina di prodotti. Un luogo in cui la promozione smette di essere accessoria e diventa leva strategica, capace di costruire relazione, memoria e continuità tra brand e persone.
