Una consumer promo che unisce food e collezionabili, retail e entertainment, instant win e campagna integrata. È questo il perimetro strategico dell’operazione “Il tesoro del capitano”, che vede insieme Findus e Panini in una partnership a tema One Piece, tra i franchise più riconosciuti a livello globale.
L’iniziativa mette in scena due capitani iconici, Capitan Findus e l’universo narrativo di One Piece, in un match simbolico che parla di avventura, scoperta e intrattenimento, con l’obiettivo di attivare una relazione emozionale e generazionale con il consumatore.
La meccanica del concorso, attivo fino al 31 maggio 2026, è instant win: acquistando uno dei prodotti coinvolti della gamma Capitan Findus e registrando lo scontrino sul minisito dedicato, il consumatore scopre immediatamente l’esito della partecipazione. In palio ci sono 1.000 Limited Edition Box di One Piece by Panini, ciascuna composta da un set di 31 carte con i personaggi principali della serie, una carta numerata (solo mille al mondo) e una carta oro speciale con espositore da collezione. Un premio che lavora su tre driver chiave del marketing promozionale: esclusività, rarità e valore da collezione. Con un montepremi stimato di 70.000 euro (iva esclusa), l’operazione punta a stimolare sell-out e frequenza di acquisto sulle referenze coinvolte, rafforzando al contempo il posizionamento di marca.
Dal punto di vista strategico la partnership lavora su un terreno comune: la memoria affettiva. Bastoncini Findus e figurine Panini condividono un immaginario che attraversa generazioni, mentre One Piece intercetta il pubblico più giovane e la community di appassionati manga e anime.
Per Findus, marchio di proprietà di Csi Compagnia Surgelati Italiana, l’operazione rappresenta un’ulteriore evoluzione del personaggio Capitan Findus come asset narrativo. Per Panini, leader mondiale nel settore dei collezionabili su licenza ufficiale, si tratta di un’estensione coerente del proprio universo editoriale verso il largo consumo.
Il risultato è un progetto capace di parlare ai genitori attraverso la leva nostalgica, attivare i figli grazie alla forza del brand entertainment e valorizzare l’acquisto in-store come accesso a un’esperienza esclusiva. L’obiettivo è la costruzione di valore relazionale: la promozione, infatti, è una piattaforma narrativa che consolida equity, intercetta community verticali e trasforma l’acquisto in brand experience.
L’operazione “Il tesoro del capitano” è sostenuta da una campagna integrata tv, ctv e digital, per presidiare in modo coerente i touchpoint tradizionali e quelli ad alto tasso di targeting e ha coinvolto Havas Milan e Prose on Pixels Italia (creatività e produzione), Havas Play Uk (scouting partner), Apload (gestione concorso e minisito) e Inc pr agency (ufficio stampa).
