Dopo il successo virale della Croissant Bag nel 2024, Lidl annuncia il secondo capitolo della collaborazione con il designer newyorkese Nik Bentel: nasce la Trolley Bag, accessorio in edizione limitata che reinterpreta in chiave fashion uno degli elementi più iconici del punto vendita, il carrello della spesa. La nuova creazione è stata presentata in occasione della London Fashion Week e sarà disponibile in Italia dal 23 febbraio attraverso un concorso esclusivo sul profilo Instagram ufficiale di Lidl Italia, confermando un modello di attivazione che integra retail, social engagement e desiderabilità di prodotto.
Realizzata in acciaio inossidabile industriale, la Trolley Bag rimane fedele alla propria musa ispiratrice sia nei materiali sia nell’estetica, con un iconico manubrio che richiama esplicitamente il design del carrello. A rafforzare il legame con il core business, la borsa integra un portachiavi con gettone utilizzabile nei carrelli di tutti i punti vendita Lidl. Un dettaglio che, oltre alla funzione pratica, diventa simbolico: la shopping experience si trasforma in gesto identitario, in cui la corsia del supermercato si avvicina alla passerella.
La distribuzione esclusiva tramite concorso Instagram rappresenta un elemento chiave della strategia: la meccanica a premio è infatti una scelta che alimenta fomo (la paura di essere tagliati fuori), amplifica la reach organica e consolida la community digitale del brand.
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Il precedente della Croissant Bag – sold-out in due minuti nel Regno Unito – ha dimostrato la capacità di Lidl di generare hype attraverso operazioni capsule ad alta risonanza mediatica. La Trolley Bag prosegue su questa traiettoria, rafforzando un posizionamento che unisce accessibilità e cultura pop.
Per Lidl Italia, presente nel Paese con oltre 780 punti vendita e più di 23.000 collaboratori, la collaborazione con Nik Bentel rappresenta un esempio di brand stretch coerente: partendo dal dna discount, l’insegna dimostra la capacità di dialogare con mondi apparentemente distanti come l’alta moda, senza perdere riconoscibilità.
“Non potevamo lasciarci sfuggire l’occasione di fare nuovamente squadra con Lidl – ha commentato Nik Bentel, founder di Nik Bentel Studios – C’è qualcosa di incredibilmente stimolante nel trasformare gli oggetti più inaspettati in icone di stile, e questa borsa ci rappresenta in tutto e per tutto. La Trolley Bag di Lidl è la nostra ultima reinterpretazione dell’esperienza quotidiana della spesa ed è l’alleata perfetta per ogni acquisto. È divertente, pratica e pensata per non passare inosservata, che si tratti di calcare una passerella o di sbrigare le commissioni di ogni giorno.”
“In questa occasione, Nik ha trasformato un elemento essenziale del supermercato in un pezzo di design di eccezionale qualità; non vediamo l’ora di vedere la Trolley Bag diventare il nuovo, inaspettato oggetto del desiderio capace di travolgere il mondo della moda. Speriamo che i nostri clienti apprezzino questa nuova collaborazione che, ancora una volta, dimostra come Lidl vale davvero” – ha aggiunto Andrea Francesco Varisco, direttore marketing di Lidl Italia, confermando come l’operazione non sia un semplice esercizio creativo ma parte di una precisa strategia di posizionamento.
