Il turismo accelera verso nuovi modelli relazionali e distributivi, sempre più influenzati da tecnologia, dati e piattaforme digitali. In questo quadro si inserisce l’iniziativa Travel Re-Code, con cui Bit 2027 anticipa i temi chiave della prossima edizione intervenendo al Netcomm Forum 2026, punto di riferimento per l’innovazione nel commercio digitale. L’obiettivo è quello di ridefinire il rapporto tra destinazioni, prodotto e distribuzione in una fase di trasformazione accelerata dell’intera filiera travel, sempre più orientata a logiche omnicanale e data-driven.
Al centro dell’iniziativa emerge il posizionamento strategico di Fiera Milano, che attraverso Bit rafforza il dialogo tra turismo e innovazione digitale. “La scelta di portare al Netcomm Forum un tema così ricco di sviluppi futuri per il settore travel testimonia il grande potenziale, in termini di contenuti e proposte innovative, della collaborazione tra Bit e Netcomm – commenta Emanuele Guido, head of home, fashion and leisure exhibitions di Fiera Milano – Una partnership che nasce dalla volontà di portare il turismo al centro di un ecosistema in cui innovazione e tecnologia stanno ridefinendo linguaggi, modelli e relazioni: Bit vuole dare voce alle aziende del travel in un contesto altamente evoluto, offrendo loro l’opportunità di confrontarsi direttamente con i protagonisti internazionali che sviluppano le soluzioni tecnologiche del futuro. Un dialogo essenziale per accompagnare la trasformazione del settore e costruire nuove opportunità di crescita”. Le parole di Emanuele Guido evidenziano con chiarezza il cambio di paradigma: il turismo non è più un comparto isolato ma parte integrante di un ecosistema digitale in cui convergono innovazione, piattaforme e nuove modalità di consumo.
Il workshop Travel Re-Code, in programma il 6 maggio, riunisce operatori, piattaforme e stakeholder istituzionali per analizzare le direttrici evolutive del settore. Tra i temi centrali, la valorizzazione dell’identità delle destinazioni, la co-creazione di prodotti flessibili e data-driven, l’integrazione tra canali fisici e digitali e il ruolo delle piattaforme nella fase di discovery e conversione. Un confronto che coinvolge protagonisti come Domenico Pellegrino, Kyriaki Boulasidou, Mirko Lalli e Giuseppe Suma, portando prospettive complementari lungo tutta la filiera.
L’evoluzione del settore si gioca oggi su alcuni driver chiave come dati, contenuti e capacità di costruire relazioni rilevanti lungo l’intera customer journey, evidenziando il passaggio dal prodotto alla persona, dall’offerta standardizzata alle esperienze personalizzate, dalla distribuzione lineare a ecosistemi fluidi e interconnessi. In questo contesto, Bit rafforza il proprio ruolo di piattaforma di riferimento per la travel industry, non solo come momento espositivo ma come hub di contenuti, networking e visione strategica.
L’appuntamento con la prossima edizione di Bit è fissato a febbraio 2027, ma il percorso di avvicinamento è iniziato, con l’obiettivo di accompagnare il settore in una trasformazione che è già in atto.
