La nuova collaborazione tra Nesquik e Super Mario vede i due brand protagonisti di una consumer promo pensata per portare uno dei personaggi più iconici del gaming all’interno del rituale quotidiano della colazione. L’iniziativa nasce dall’incontro tra due universi fortemente riconoscibili e trasversali per target e generazioni come Nesquik, storico brand di Nestlé legato ai momenti di consumo familiari, e Super Mario, figura simbolo dell’immaginario videoludico globale da oltre quarant’anni.
L’operazione arriva in una fase di rinnovata centralità del franchise Nintendo, sostenuta anche dall’attesa per “The Super Mario galaxy movie”, il nuovo film realizzato da Nintendo e Illumination e distribuito a livello globale. Un contesto che amplia ulteriormente la rilevanza del personaggio e ne rafforza la capacità di attivare dinamiche di engagement multigenerazionale.
Per l’occasione, Nesquik veste alcune delle proprie referenze con grafiche dedicate all’universo di Super Mario, trasformando il packaging in uno strumento di comunicazione e coinvolgimento diretto a scaffale. L’attivazione interessa in particolare i prodotti core della colazione, tra cui Nesquik in polvere nei formati 250g e 500g plastic box e la gamma Nesquik Latte e cacao, inclusa la versione senza lattosio.
La strategia punta a costruire continuità tra consumo, intrattenimento e reward experience attraverso una meccanica promozionale a premi. La consumer promo sarà attiva dal 4 maggio al 31 ottobre 2026 con modalità instant win, seguita da un’estrazione finale prevista entro il 22 dicembre 2026. Per partecipare sarà sufficiente acquistare uno dei prodotti coinvolti e registrarsi sul sito dedicato caricando il codice gioco presente nelle confezioni oppure il documento d’acquisto. In palio premi esclusivi brandizzati Super Mario, tra cui trolley, zaini e astucci pensati per accompagnare i momenti di scuola e tempo libero. Nel dettaglio, il concorso mette in palio un set scuola Super Mario ogni ora (per un totale di oltre 1.800 premi) e un trolley Super Mario al giorno (per un totale di oltre 180 premi).
L’iniziativa conferma come il licensing entertainment stia assumendo un ruolo sempre più strategico nel largo consumo, soprattutto nella costruzione di progetti capaci di amplificare la relazione emotiva con il consumatore e aumentare la distintività a scaffale. In questo contesto, il packaging evolve a touchpoint esperienziale, e il concorso diventa uno strumento di engagement continuativo e di raccolta dati. La collaborazione tra Nesquik e Super Mario evidenzia inoltre come il mondo gaming sia ormai un asset culturale trasversale, in grado di dialogare con famiglie e consumatori cresciuti insieme al franchise Nintendo.
Più che una semplice promozione, il progetto si configura quindi come un’operazione di branded entertainment che integra licensing, shopper activation e consumer experience, trasformando la colazione in un’estensione narrativa dell’universo Super Mario.
