Il successo di “Super Mario Galaxy – Il Film” conferma come il confine tra entertainment, licensing e retail sia sempre più integrato. Infatti, il nuovo capitolo cinematografico, prodotto da Illumination e Nintendo e distribuito da Universal Pictures International, ha potuto dare vita a un articolato ecosistema promozionale capace di coinvolgere distribuzione, insegne retail, cinema, food e piattaforme media in una strategia omnicanale ad alta intensità esperienziale.
Arrivato nelle sale italiane il primo aprile, a metà maggio il film continua infatti a essere programmato nei cinema, con un incasso nazionale di 14,2 milioni di euro secondo Cinetel. A livello globale il lungometraggio ha superato i 942 milioni di dollari al box office, portando l’intero franchise cinematografico di Super Mario oltre i 2 miliardi di dollari complessivi. Il risultato conferma la forza di un brand che, oltre ai film, può contare su un sistema composto da oltre 200 videogiochi, parchi tematici e un vasto universo merchandising che spazia dal toy al fashion, fino al lifestyle. Proprio su questa capacità di estensione del brand si fonda la strategia sviluppata da Universal Products & Experiences Italy, che ha costruito una campagna integrata rivolta a un pubblico intergenerazionale, con particolare attenzione ai bambini tra i 5 e i 13 anni e alle famiglie.
Uno degli aspetti più rilevanti dell’operazione riguarda la forte integrazione tra cinema e retail. Tra marzo e aprile Toys Center e Fao Schwarz di Prenatal Retail Group hanno attivato un concorso dedicato: con una spesa minima di 29,90 euro in prodotti “Super Mario Galaxy – Il Film”, i consumatori ricevevano un voucher Stardust per assistere alla proiezione cinematografica. Parallelamente, i punti vendita delle due insegne e numerosi toy retailer italiani, tra cui Rocco Giocattoli, ToySuper e Big Toys, hanno ospitato corner brandizzati e vetrine dedicate all’universo Super Mario Galaxy. Anche il comparto gaming è stato coinvolto attraverso promozioni speciali nelle catene specializzate come Gamelife.
La promozione si è estesa anche ai media e ai centri commerciali grazie alla collaborazione con Sky, che ha attivato iniziative dedicate nelle isole Sky Tv attraverso giveaway e attività esperienziali legate ai prodotti Jakks Pacific sviluppati per il film. Inoltre, il programma Sky Extra ha coinvolto gli abbonati con premi e box dedicati al franchise.
Sul fronte theatrical marketing, Uci Cinemas e The Space hanno sviluppato attività dedicate tra concorsi online, gadget e menù speciali, contribuendo a rendere la visione del film in un’esperienza di brand più ampia e immersiva. Anche il digitale ha avuto un ruolo centrale nella strategia: Universal ha promosso il concorso della community “Universal for Fans”, sostenuto da campagne influencer e focalizzato su gadget, prodotti ufficiali e biglietti cinema.
Particolarmente significativa l’integrazione con il settore food, sempre più strategico nelle dinamiche di entertainment licensing. McDonald’s ha lanciato Happy Meal dedicati con mini-toy e gadget collezionabili accompagnati da allestimenti tematici nei ristoranti, mentre Nesquik ha attivato una promozione valida fino al 3 ottobre 2026 con premi giornalieri e instant win.
La strategia licensing si è sviluppata inoltre trasversalmente su più categorie merceologiche. Nel toy, Jakks Pacific ha rinnovato la partnership con Universal Products & Experiences introducendo nuove action figures, playset e peluche, mentre Epoch ha ampliato l’offerta con giochi da tavolo e mini game ispirati all’universo del film. Nel beauty, Lush ha presentato una collezione limited edition dedicata alla cura del corpo, mentre fashion retailer come Uniqlo, Primark e Gapkids hanno sviluppato capsule collection per adulti e bambini.
L’operazione conferma così l’evoluzione del licensing contemporaneo in leva strategica capace di costruire continuità narrativa tra contenuto cinematografico, esperienza retail e relazione con il consumatore. Nel caso di “Super Mario Galaxy – Il Film”, Universal Products & Experiences ha trasformato il lancio cinematografico in una piattaforma omnicanale di engagement, in grado di presidiare simultaneamente punti vendita, entertainment, digital e consumo quotidiano.
