Quando la confezione acquisisce lo stesso valore espressivo del prodotto che contiene, il packaging diventa uno strumento di posizionamento capace di incidere sulla percezione della marca. È su questo principio che si sviluppa Crocodile, la nuova proposta di Mokavit presentata il 23 ottobre alla Luxury Hospitality Conference 2026, ospitata al Meliá Milano.
L’azienda piemontese di Ornavasso, specializzata nella produzione di caffettiere moka Made in Italy, ha scelto di reinterpretare uno degli oggetti più rappresentativi della cultura italiana del caffè attraverso l’incontro tra materiali preziosi e lavorazioni artigianali. Il progetto nasce dalla collaborazione con Antonio Pio Mele, maestro dell’alta pelletteria, che ha realizzato un cofanetto in camoscio nero e pelle di coccodrillo destinato a custodire una moka Mokavit impreziosita dall’oro 24 carati. L’elemento distintivo dell’operazione risiede proprio nella relazione tra contenuto e contenitore. Il cofanetto assume una propria identità estetica attraverso la combinazione delle superfici, la scelta dei materiali e la cura delle lavorazioni. L’apertura della confezione diventa così parte dell’esperienza del prodotto, contribuendo a costruire un percorso di scoperta coerente con i codici del lusso.
Per Mokavit, Crocodile rappresenta un’estensione del posizionamento verso una fascia di mercato nella quale il valore attribuito all’oggetto dipende soprattutto dalla sua capacità di esprimere esclusività, provenienza e competenze manifatturiere. La scelta della Luxury Hospitality Conference come occasione di presentazione è indubbiamente coerente con questa strategia: l’evento riunisce infatti professionisti dell’hôtellerie di alta gamma, imprenditori e operatori del lusso, quindi un pubblico potenzialmente interessato a proposte capaci di distinguersi per qualità dei materiali, originalità e valore simbolico. In questa prospettiva, Crocodile può trovare applicazione nel segmento dei regali di rappresentanza, degli omaggi destinati a clienti selezionati e delle esperienze personalizzate proposte dalle strutture ricettive di fascia alta. Sono ambiti nei quali la funzione d’uso del prodotto si accompagna alla capacità di rappresentare l’identità di chi lo offre e l’attenzione riservata al destinatario.
L’operazione evidenzia inoltre una dinamica interessante per il mercato del gifting: la valorizzazione di oggetti appartenenti alla quotidianità attraverso interventi di design, artigianalità e confezionamento.
Con Crocodile, Mokavit propone dunque una lettura del lusso fondata sulla combinazione tra identità italiana, lavorazione artigianale e cura della presentazione. Un esempio di come il packaging, quando viene concepito come parte integrante del progetto, possa contribuire alla costruzione del valore della marca e alla differenziazione dell’offerta.
Il progetto, almeno per il momento, si presenta soprattutto come un’operazione di posizionamento, nella quale la collaborazione tra competenze manifatturiere differenti permette di attribuire a un prodotto tradizionale nuovi significati.
