La special edition BeHer di Peroni, una collezione di calzini volutamente spaiati che il marchio lancia nell’ambito delle iniziative dedicate alla parità di genere e all’inclusione, parte da un principio base: un oggetto di uso quotidiano può diventare un veicolo di comunicazione quando il suo significato viene reinterpretato attraverso un progetto capace di collegare prodotto, messaggio e partecipazione.
Realizzata con il contributo degli artisti Linea Daria e Antonio Colomboni, la collezione utilizza l’abbinamento libero di calzini differenti come rappresentazione del valore dell’alleanza. L’idea creativa richiama la possibilità di riconoscere e valorizzare le differenze attraverso un obiettivo condiviso, traducendo un concetto astratto in un oggetto concreto, facilmente riconoscibile e utilizzabile nella quotidianità.
La special edition sarà disponibile dal 7 novembre su Amazon e dal 10 novembre sul nuovo e-store del marchio e presso il Peroni Store di Roma, inaugurato a maggio in via della Pelliccia 9, nel quartiere Trastevere.
L’iniziativa prevede anche un meccanismo di sostegno economico a Fondazione Libellula, impegnata in attività di sensibilizzazione sui temi dell’equità di genere. Il 100% degli incassi derivanti dalla vendita della collezione sarà devoluto alla fondazione, mentre Peroni contribuirà con un’ulteriore donazione di pari importo. Una formula che associa alla partecipazione del consumatore un impegno diretto dell’azienda, rafforzando il collegamento tra acquisto e finalità sociale.
“Con BeHer continuiamo a promuovere una riflessione su un tema che ci sta particolarmente a cuore, facendo leva sulla collezione streetwear del brand per trasformare un oggetto quotidiano in un simbolo di alleanza per il cambiamento – dichiara Viviana Manera, direttrice marketing di Birra Peroni – Crediamo profondamente nel valore dell’alleanza in tutte le sue forme: tra donne e uomini, tra aziende, tra pubblico e privato, tra imprese e società civile, perché non può esserci parità senza la partecipazione di tutte e tutti. È una convinzione che guida il nostro impegno su questi temi e che abbiamo voluto mettere al centro di BeHer e di questa edizione del PeroniNovembHer”.
La collezione si inserisce infatti nel programma PeroniNovembHer, il mese di iniziative attraverso il quale l’azienda promuove momenti di confronto e sensibilizzazione dedicati alla parità di genere. L’edizione 2026 mette al centro il concetto di alleanza, sviluppato attraverso contenuti e appuntamenti che coinvolgono interlocutori differenti. Tra questi figurano il video podcast “Dalla stessa parte (?)” con Irene Facheris, realizzato da BepowER, il gruppo aziendale dedicato all’empowerment femminile, e il BeHer Talk con la partecipazione di Ipsos, Fondazione Libellula, Valore D, Barilla, Fater e Intesa Sanpaolo. Tutti contenuti che saranno disponibili sul canale YouTube di Birra Peroni.
Il lancio della special edition sarà accompagnato da una campagna digital e social. Il concept creativo è stato sviluppato da Ogilvy Italia, con il supporto della Unit Entertainment di Wpp Media per la content strategy, Omd per la pianificazione media e WaMe per le attività di ufficio stampa e pubbliche relazioni.
