Retex, martech company specializzata in servizi e soluzioni tecnologiche per connettere brand e clienti, lancia l’operazione “Generazione Twin Transition” basata su una ricerca proprietaria e dedicata a target intergenerazionali che credono con convinzione nella sostenibilità e nella digitalizzazione.
La ricerca è stata condotta da Connexia, del gruppo Retex, a gennaio 2025 su un campione di 1024 individui rappresentativi della popolazione italiana, tra i 16 e gli 80 anni. La Generazione Twin Transition è quella che sta vivendo la duplice transizione ambientale e digitale, si tratta di un target variegato, ma comunque unito da un unico fil rouge: le abitudini comportamentali in fatto di sostenibilità e digitalizzazione. La ricerca rileva, fra i molti insight che rende disponibili, che la Gen TT adotta consapevolmente uno stile di vita più sostenibile, ricorrendo alla tecnologia per semplificare le azioni quotidiane.
In particolare, si distingue per l’acquisto di prodotti sostenibili (68%), con uno scarto in positivo di ben 22 punti percentuali rispetto al resto della popolazione. Anche l’utilizzo di mezzi pubblici (47%), l’acquisto di fonti energetiche rinnovabili (41%) e l’adozione di strumenti tecnologici a tappeto (70%) sono caratteristiche che marcano significativamente le abitudini di questa generazione.
Altra peculiarità: la Gen TT è composta da consumatori consapevoli che si informano e scelgono con cura i brand da supportare, prolungando il più possibile la vita dei prodotti acquistati e, soprattutto, accettando eventuali costi in più associati agli stessi, con il 90% del campione disposto a pagare un sovrapprezzo, se utile alla causa della sostenibilità, quando, sulla totalità della popolazione italiana, non si arriva al 70%.
Ben l’84% del campione afferma che le iniziative di sostenibilità delle aziende influenzano le proprie scelte (+28 punti percentuali rispetto alla media degli italiani), per la quasi totalità (95%) l’origine e la provenienza dei prodotti è importante (+12 punti percentuali).
Per scaricare la ricerca Generazione Twin Transition: https://content.retexspa.com/ricerca-generazione-twin-transition.
