Liu Jo accelera sul digital out of home e consolida la propria brand presence in Europa con una campagna multipaese attivata dall’agenzia media Outsight tramite Displayce, piattaforma tecnologica specializzata nella comunicazione esterna. L’iniziativa, pianificata dall’Italia e lanciata simultaneamente in Spagna e Germania, è stata gestita da un unico account Displayce, garantendo una strategia unificata con declinazioni locali.
La campagna, focalizzata sui principali centri urbani dei due mercati, ha superato i 19 milioni di impression complessive e registrato un forte impatto sulla brand consideration, con incrementi superiori ai 25 punti. Risultati che si sono tradotti anche in performance concrete di drive to store, in particolare a Madrid, dove sono state generate 1.361 visite in boutique.
Con una rete di 280 boutique monomarca, oltre 5.000 rivenditori multimarca e una presenza in 45 paesi, Liu Jo ha puntato su una strategia dooh flessibile, capace di adattarsi alle abitudini di consumo locali mantenendo una comunicazione coerente a livello europeo. Il mezzo è stato utilizzato per intercettare il target nei momenti chiave della mobilità urbana quotidiana, massimizzando la visibilità nei principali hub metropolitani e supportando attivazioni speciali, come il pop-up store di Madrid.
“Grazie alla nostra partnership con Displayce – sottolinea Massimiliano del Grosso, fondatore di Outsight – siamo riusciti a creare una strategia dooh versatile e completa. In particolare, abbiamo testato alcune nuove features della platform come Pulse (event activation), brand uplift ed il footfall by locala per efficientare il processo di planning; questo, unito a differenti approcci di buying, ha resto il progetto media particolarmente interessante”.
In Germania la campagna ha interessato Berlino, Monaco e Stoccarda, con una presenza continuativa nelle aree a maggior flusso – vie centrali, assi di transito e zone retail – generando oltre 11 milioni di impression. Un brand lift study condotto su più di 150 persone ha evidenziato un aumento di 23 punti nella consideration.
In Spagna, l’attività si è sviluppata in due ondate, a maggio e ottobre. La prima, da 5 milioni di impression, ha registrato un incremento di 25 punti di consideration, sostenendo sia il pop-up store sia il punto vendita permanente. La seconda, con 3 milioni di impression, ha confermato il focus sul drive-to-store, con un aumento di 22 punti di consideration e una media di 59 visite giornaliere al negozio di Calle de Serrano.
La gestione centralizzata tramite Displayce ha permesso di coordinare l’intera orchestrazione multipaese da un unico punto di controllo, sfruttando un inventario europeo di oltre 254.000 schermi digitali in 24 Paesi, dati armonizzati e una gestione semplificata delle valute. Un approccio che ha garantito efficienza operativa, coerenza di marca e rilevanza locale, rafforzando ulteriormente il posizionamento di Liu Jo nei mercati europei chiave.
