Starbucks continua a ridefinire i confini della propria esperienza di marca con The House of Coffee, il progetto culturale che debutta alla Starbucks Reserve Roastery Milano e trasforma il punto vendita in una piattaforma di incontro tra caffè, creatività e lifestyle. Un’iniziativa che interpreta lo shopping come esperienza da vivere e collezionare, rafforzando il posizionamento del brand nel dialogo con moda, design e community.
Curato da Sarah Andelman, figura chiave del retail creativo internazionale, e sviluppato insieme all’artista italiano Lucas Zanotto, The House of Coffee reimmagina la Roastery come un palcoscenico dinamico e in continua evoluzione. Ispirandosi al modello di una maison di moda, il progetto propone Starbucks come un brand capace di creare oggetti da indossare, esporre e collezionare, oltre che da consumare.
Il debutto ha preso forma con una preview esclusiva il 15 gennaio, riservata a stampa e key opinion leader. Per l’occasione, la Starbucks Reserve Roastery Milano ha offerto una prima visione della trasformazione dello spazio e delle collaborazioni che definiscono The House of Coffee. La facciata della Roastery è stata animata da proiezioni statiche firmate da Zanotto e realizzate appositamente per l’evento, mentre all’interno gli ospiti hanno potuto immergersi in un’installazione site-specific dell’artista: un dialogo tra tecniche analogiche e digitali, destinato a rimanere esposto per tutta la durata del progetto.
Il primo capitolo ufficiale di The House of Coffee debutta in concomitanza con la Milano Men’s Fashion Week, con una serie di collaborazioni esclusive sviluppate insieme a brand iconici come K-Way, Nordica e Poldo Dog Couture. Dalle giacche agli sci, fino a taccuini e carte, la collezione in edizione limitata rilegge l’identità Starbucks, fondendo design, funzionalità e artigianalità.
Il progetto proseguirà a febbraio, durante la Milano Women’s Fashion Week, con The Apron Project, che coinvolgerà alcune delle voci creative più influenti di Milano, chiamate a personalizzare una serie di grembiuli esclusivi. I proventi delle vendite saranno devoluti a enti benefici scelti direttamente dai designer, rafforzando la dimensione culturale e sociale del progetto.
Milano è il cuore pulsante di The House of Coffee: la location più immersiva del brand in Europa, diventa così uno spazio in cui il caffè si afferma come rituale e come connettore di community, capace di unire creatività, espressione personale e responsabilità culturale.
Più che una campagna, The House of Coffee è una piattaforma aperta e in continua evoluzione, pensata per trasformare ogni visita in un’esperienza. Un invito a scoprire la Starbucks Reserve Roastery Milano come luogo in cui il caffè incontra la creatività e lo spazio retail si apre a nuove forme di dialogo culturale.
