Con l’avvicinarsi dei giochi olimpici e paralimpici invernali di Milano Cortina 2026, Esselunga rafforza il proprio percorso di avvicinamento all’evento presentando un’edizione limitata della sua iconica shopper gialla per la spesa, disponibile in tutti i punti di vendita della rete fino a esaurimento scorte.
L’iniziativa si inserisce nella strategia dell’insegna volta a contribuire alla diffusione dello spirito olimpico, coinvolgendo i clienti e accompagnandoli verso uno degli appuntamenti sportivi più rilevanti dell’anno. Per l’occasione, la shopper si veste di una nuova identità visiva ispirata al “Look of the Game di Milano Cortina 2026” e alle sue “vibes”, il sistema grafico ufficiale che interpreta i giochi attraverso segni audaci, cromie accese e forme dinamiche.
La creatività, sviluppata da Esselunga in collaborazione con Milano Cortina 2026, rilegge in chiave olimpica la storica S allungata, disegnata da Max Huber, elemento distintivo dell’insegna: il celebre segno grafico si arricchisce infatti di sfumature rosse e bianche e diventa il fulcro di una composizione che richiama movimento, intensità e passione, valori centrali dell’esperienza olimpica e paralimpica. Il risultato è una shopper che mantiene il suo carattere iconico, reinterpretandolo però alla luce di un linguaggio visivo contemporaneo e fortemente evocativo.
Realizzata in licenza esclusiva, la shopper a tema olimpico conferma il ruolo dell’insegna nel valorizzare grandi eventi di rilevanza nazionale e internazionale, attraverso iniziative capaci di unire quotidianità, design e partecipazione emotiva.
