Con “Tutti in Piedi per la Musica”, Gruppo Selex ripropone un’iniziativa loyalty a forte contenuto esperienziale, attiva dal 2 febbraio in oltre 1.700 punti vendita su tutto il territorio nazionale. Un progetto che porta la canzone italiana dentro le corsie del supermercato, trasformando la spesa quotidiana in un momento di intrattenimento collezionabile.
Al centro dell’operazione c’è una capsule collection di calzini sportivi ispirati a frasi iconiche della musica italiana, pensata per intercettare un immaginario trasversale e rafforzare il legame emotivo tra insegna e clienti. La meccanica è semplice e orientata all’aumento della frequenza e del valore dello scontrino: ogni 15 euro di spesa, con l’aggiunta di un contributo di 1,99 euro e l’utilizzo della carta fedeltà, è possibile ricevere una confezione contenente una delle dieci varianti della collezione.
L’iniziativa si inserisce in un contesto di crescente attenzione verso operazioni loyalty capaci di unire utilità, intrattenimento e cultura pop, rendendo il premio un oggetto di desiderio per incentivare all’acquisto. La scelta di puntare su un accessorio fashion e ironico, come il calzino sportivo, consente di parlare a pubblici diversi, stimolando dinamiche di collezionismo e condivisione.
A rafforzare il carattere esperienziale del progetto contribuisce una colonna sonora originale, “Ti saluta questo canto”, firmata da Romina Falconi, che accompagna l’operazione creando un filo diretto tra musica e punto vendita. La visibilità dell’iniziativa è ulteriormente amplificata dalla media partnership con Radio Lattemiele, che supporta il progetto con attività di intrattenimento on air e momenti di coinvolgimento in store.
Un’operazione che conferma l’attenzione di Gruppo Selex verso format capaci di trasformare la spesa in un’esperienza memorabile, rafforzando il rapporto con i clienti attraverso linguaggi contemporanei e condivisi.
