L’edizione 2026 di PTE – Promotion Trade Exhibition, il principale appuntamento in Italia dedicato a oggettistica pubblicitaria, regalistica, tessile promozionale e tecnologie per la personalizzazione, si è dimostrata ancora di più un punto di riferimento per il settore anche in Europa.
La manifestazione ha visto l’importante presenza di brand, in crescita del 10% rispetto al 2025: sono stati, infatti, circa 150 gli espositori presenti, di cui 37% esteri, provenienti da Paesi come Polonia, Francia e Spagna (per un totale di 14 paesi stranieri rappresentati). Molte delle aziende presenti sono tornate a PTE dopo qualche anno di assenza, un segnale che ha sottolineato la forza attrattiva di questo appuntamento annuale organizzato da Fiera Milano.
Ma non sono mancate anche realtà che hanno preso parte per la prima volta alla manifestazione, sottolineando la capacità di PTE di rinnovarsi continuamente e di intercettare le esigenze del mercato che cambia. L’elenco completo degli espositori in mostra è disponibile qui.
Nel settore della gadgettistica e degli oggetti promozionali personalizzati si sta affermando una trasformazione profonda, che supera la logica del gadget standardizzato a favore di prodotti sempre più distintivi e capaci di esprimere l’identità del brand affiancando gli utenti con discrezione, intelligenza e ironia.
Cresce, così, in modo significativo il numero e la varietà dei contesti “gadgettizzabili” che permettono al brand di raccontarsi e farsi ricordare in ogni momento attraverso soluzioni utili per la vita di tutti i giorni (per esempio, torce, ombrelli, astucci portaoggetti, zaini ecc…), strumenti indispensabili per chi lavora (agende, penne, foglietti memo personalizzabili, calendari, tappetini per il mouse, powerbank, portacellulari, borse porta-laptop…), proposte originali per svagarsi (piccoli rompicapo-antistress portatili, giochi mnemonici, puzzle, pupazzi e peluches personalizzabili, albi brandizzati e matite colorate…), fino agli accessori più fashion (monili, cravatte, foulard, t-shirt, cappellini, abiti e divise da lavoro…), senza dimenticare i prodotti per la persona e per la casa (profumi ed essenze per la casa, saponette, asciugamani) e le golosità del mondo food&beverage (mignon di vini e liquori, caramelle di ogni tipo e gusto, biscotti stampabili, conserve, oli, ceste con prodotti tipici…) e tanti altri scenari in cui l’oggetto promozionale può rivelarsi utile, apprezzato e memorabile.
Oltre alla loro utilità intrinseca, il valore degli oggetti promozionali è ormai legato a principi chiave come la sostenibilità dei materiali e dei processi, la durabilità nel tempo e un alto grado di personalizzazione, elementi percepiti come leve fondamentali per creare impatto e coerenza con il racconto, sempre più consapevole e responsabile, delle aziende di ogni settore.
Nella recente edizione di PTE si è confermata, inoltre, Custom X, l’area dedicata alle applicazioni innovative per customizzare prodotti e gadget. Attraverso soluzioni avanzate, applicazioni di successo e occasioni di confronto tra professionisti e brand owner, l’area ha consentito di scoprire originali strategie di promozione mediante la produzione di oggetti personalizzati.
I visitatori hanno potuto trovare un’area dove scoprire le innumerevoli potenzialità di tutte le tecnologie in grado di lavorare non solo su tirature sempre più limitate, ma anche su singole unità di prodotto, trasformando qualunque articolo in un pezzo unico.
Posizionati in un’area definita e con flussi dedicati, gli espositori di CustomX hanno potuto incontrare il pubblico profilato di PTE offrendo soluzioni innovative, idee e ispirazioni per rispondere al crescente trend del bespoke – il “su misura” – sempre più apprezzato anche dal consumatore finale.
A valorizzare ulteriormente le opportunità di CustomX, è stata la contemporaneità di PTE con Brand Power, l’unico evento in Italia che mette in connessione i fornitori di premi e i brand con il marketing di industria, distribuzione e servizi, che si è tenuto all’interno di Milano Home, il punto d’incontro annuale per il mondo del retail indipendente, dedicato all’oggettistica per la casa, decorazione, tessile, regalistica e fragranze.
Non sono mancati, poi, anche gli eventi dedicati alle aziende che producono abiti da lavoro e accessori fashion: a loro è stata dedicata ancora una volta una vera e propria catwalk, una passerella su cui hanno potuto far sfilare le loro creazioni per dimostrare live il grado di praticità, riconoscibilità e peculiarità della loro proposta.
A dare un ulteriore valore aggiunto all’offerta della manifestazione, non è mancata la proposta formativa dell’area Custom X Arena, dove esperti e tecnici hanno messo a disposizione il loro know how.
Inoltre, per la prima volta, quest’anno, la Custom X Arena di PTE 2026 ha visto la nascita di un format inedito, il Custom X Exchange: ogni giorno di manifestazione alle 12.00, tre esperti del settore si sono messi a disposizione del pubblico per rispondere a domande, condividere esperienze e affrontare insieme le sfide del mercato.
