Una meccanica promozionale evoluta, orientata all’esperienza e coerente con il posizionamento del brand. Nasce con questi obiettivi “Vinci il Costa Rica”, il nuovo concorso a premi Foxy sviluppato da Next Different. L’iniziativa, attiva dal 16 marzo al 20 settembre, si inserisce in una strategia volta a sostenere le vendite di Foxy Mega Asciugatutto e, al tempo stesso, a rafforzare la percezione del brand sui driver chiave di sostenibilità, praticità e innovazione.
Dal punto di vista operativo, il concorso adotta la formula consolidata della modalità mista, instant win ed estrazione finale: i consumatori, dopo l’acquisto del prodotto, possono caricare lo scontrino su una piattaforma dedicata per accedere immediatamente alla possibilità di vincita e, contestualmente, partecipare al premio finale. La scelta di affiancare gratificazione immediata e reward aspirazionale risponde alla logica del doppio ingaggio, stimolando la partecipazione nel breve periodo e costruendo valore emotivo nel medio-lungo termine.
“Abbiamo voluto costruire un progetto che andasse oltre la classica meccanica promozionale – sottolinea Sara Carpani, loyalty director di Next Different puntando su un’esperienza capace di creare un legame emotivo forte con il consumatore. La scelta del Costa Rica non è casuale: rappresenta una destinazione iconica in termini di sostenibilità e rispecchia pienamente i valori di Foxy e del prodotto”.
Elemento distintivo dell’operazione è infatti la natura del premio finale: un viaggio in Costa Rica per due persone. Una scelta che va oltre la semplice leva aspirazionale, configurandosi come estensione narrativa del brand. Il Costa Rica è riconosciuto a livello internazionale come destinazione sostenibile, diventando un simbolo coerente con i valori di Foxy e con la crescente attenzione dei consumatori verso esperienze autentiche e responsabili.
“Questa operazione rappresenta un perfetto esempio di sinergia tra creatività, tecnologia e strategia – aggiunge Luca Colombi, chief client officer di Uniting Group – Siamo orgogliosi di aver contribuito all’ingresso di Foxy nel nostro ecosistema e di aver avviato un percorso che guarda già ai prossimi sviluppi del 2026”.
Con questa iniziativa, Next Different conferma il proprio posizionamento come partner strategico nella progettazione di campagne integrate, capaci di combinare engagement, tecnologia e coerenza valoriale. Un approccio che riflette la tendenza, sempre più evidente nel marketing promozionale, del passaggio da meccaniche tattiche a piattaforme di relazione, in cui il premio è anche leva narrativa e identitaria del brand.
