Il marketing territoriale continua a rappresentare una delle leve più interessanti per i brand alimentari che intendono rafforzare la propria rilevanza culturale. In questa direzione si inserisce Frittini d’Italia Tour, il nuovo progetto firmato da Heinz insieme a Dentsu, sviluppato con il team influencer marketing dell’agenzia e con la strategia media di Carat Italia. Il progetto coinvolge Liguria, Toscana, Lombardia, Campania, Lazio, Puglia, Calabria, Sicilia, Emilia-Romagna e Veneto, selezionate per rappresentare la varietà e la ricchezza delle culture gastronomiche regionali. L’intento è quello di raccontare le specialità locali attraverso uno sguardo contemporaneo, mantenendo saldo il legame con la tradizione e con i luoghi nei quali queste ricette sono nate e continuano a essere tramandate.
La dimensione territoriale rappresenta l’elemento distintivo dell’iniziativa. Ogni tappa del tour diventa infatti occasione per coinvolgere realtà locali, produttori, attività e comunità, trasformando il territorio da semplice scenario a protagonista della narrazione. Il progetto costruisce così una presenza distribuita lungo tutta la Penisola, dove il racconto digitale si intreccia con esperienze reali e con la valorizzazione delle identità gastronomiche regionali.
Ad accompagnare il viaggio saranno i creator food Alessio Pellizzoni e Sandrino al Pepe, chiamati a raccontare le diverse tappe attraverso contenuti pubblicati sui rispettivi canali social e sui profili Heinz. Le loro community potranno seguire curiosità, tradizioni, specialità e storie locali, contribuendo a costruire una narrazione partecipativa che amplia la portata dell’iniziativa ben oltre la semplice promozione del prodotto. A rafforzare il progetto contribuisce anche la collaborazione con Tuorlo Media, realtà editoriale specializzata nel racconto del cibo e delle culture gastronomiche italiane, che realizzerà approfondimenti dedicati ai territori, alle tradizioni e alle storie che caratterizzano ciascuna tappa del tour.
“Con Frittini d’Italia Tour vogliamo entrare in una conversazione profondamente italiana: quella sul cibo che si ama, si difende e si discute – commenta Daniela D’Aguanno, marketing & category director Kraft Heinz Italia – I fritti regionali rappresentano un territorio perfetto per farlo, perché sono popolari, conviviali, estivi e profondamente legati alle identità gastronomiche dei diversi territori. Heinz non vuole cambiare la tradizione, ma accompagnarla con curiosità, mostrando come una salsa possa aggiungere un nuovo punto di vista a un piatto già amatissimo.”
I contenuti verranno distribuiti tra luglio e agosto attraverso i canali Heinz, i profili dei creator coinvolti e le piattaforme editoriali di Tuorlo Media, mentre Carat Italia curerà la strategia media e la pianificazione nei momenti chiave del tour, con l’obiettivo di amplificare visibilità e copertura dell’iniziativa.
Il progetto supera la logica della classica campagna promozionale per costruire una narrazione continuativa, nella quale il prodotto diventa un elemento di un racconto più ampio dedicato ai territori, alle persone e alle tradizioni gastronomiche. È un approccio che consente al brand di inserirsi in conversazioni già presenti nella cultura alimentare italiana, valorizzando l’autenticità delle esperienze locali e rafforzando la propria prossimità con le community attraverso contenuti, relazioni e momenti di incontro distribuiti lungo tutto il percorso del tour.
