MediaWorld rinnova per il secondo anno consecutivo la partnership con X Factor e per l’edizione 2026 alza il livello dell’integrazione, portando il proprio brand Peaq direttamente nella quotidianità dello show. Tv, tablet, cuffie, partybox e speaker accompagneranno concorrenti e crew dalle auditions ai live show, mentre concorso, contenuti digitali e appuntamenti nei MediaWorld Studios estenderanno la collaborazione al pubblico.
X Factor 2026, Sky Original prodotto da Fremantle, prende il via il 10 settembre su Sky Uno e Now. La partnership, realizzata grazie a Sky Brand Solutions, dipartimento di Sky Media, insieme a Fremantle, evolve rispetto al debutto del 2025 attraverso un progetto che punta a rendere la tecnologia parte funzionale del racconto, coerentemente con il posizionamento di MediaWorld come “experience champion” dell’elettronica.
La novità più significativa è proprio il ruolo assunto da Peaq che conquista una presenza continuativa nelle diverse fasi della competizione. Un’impostazione che sposta la collaborazione dal territorio della visibilità verso quello dell’utilizzo concreto del prodotto, trasformando il talent in un contesto nel quale mostrare la tecnologia mentre svolge la propria funzione. La partnership diventa così anche una piattaforma per aumentare la conoscenza del marchio. Il retailer utilizza la notorietà e il coinvolgimento generati da X Factor per dare a Peaq un contesto di comunicazione fortemente esperienziale.
“Con X Factor vogliamo andare oltre la semplice presenza di brand e costruire una partnership capace di mettere davvero in relazione tecnologia, musica e intrattenimento – commenta Francesco Sodano, marketing director di MediaWorld – Per noi significa creare le condizioni perché la tecnologia diventi parte concreta del percorso dei talenti, accompagnandoli nei momenti in cui un’idea prende forma.”
La strategia prosegue fuori dallo show. Con l’avvio dei live, X Factor entrerà infatti nei MediaWorld Studios del Tech Village di Milano Certosa, trasformando uno spazio proprietario del retailer in un luogo di produzione di contenuti e di relazione con la community, mettendo in contatto l’esperienza televisiva con quella fisica e digitale di MediaWorld. Lo show genera contenuto, il retailer lo porta nei propri spazi e i canali digitali ne ampliano ulteriormente la fruizione.
La componente promozionale completa il progetto collegando direttamente prodotto ed experience. Dal 10 settembre all’8 novembre sarà attivo il concorso “Vinci la finale di X Factor 2026”, con estrazione entro il 10 novembre. Acquistando un prodotto Peaq della linea firmata da Robbie Williams è possibile concorrere alla vincita della finale di X Factor 2026. Il prodotto che vive all’interno del programma diventa anche la porta d’accesso alla sua esperienza più aspirazionale: assistere dal vivo alla Finale del 3 dicembre all’Unipol Forum di Assago. La sponsorship acquista così una dimensione promozionale capace di lavorare sul sell-out della linea e, contemporaneamente, sull’engagement.
A sostenere l’operazione sarà infine un investimento media esteso all’intero periodo di on air, fino al giorno della Finale. Come nella precedente edizione, MediaWorld presidierà X Factor attraverso una domination media total video su Sky, articolata in diversi formati pubblicitari collocati a ridosso dei contenuti live e on demand e distribuiti attraverso tv lineare, connected tv e app Sky Go sui differenti device.
