Findus inaugura il 2026 con una nuova operazione a premio pensata in collaborazione con l’agenzia Next Reloy per rafforzare l’engagement dei consumatori e valorizzare la propria linea stagionale. Il concorso “Gli indispensabili di Primavera” unisce meccanica instant win ed estrazione finale, mettendo al centro premi ad alto appeal legati al mondo della cucina firmati KitchenAid.
L’obiettivo è valorizzare la gamma di prodotti vegetali Primavera Findus, creando una connessione narrativa e valoriale tra gli “indispensabili” in cucina, rappresentati dai prodotti Findus, e gli “indispensabili” nella vita quotidiana, incarnati dai premi firmati KitchenAid.
La promozione è attiva sugli acquisti, effettuati dal primo gennaio al 4 giugno 2026, di prodotti Findus della linea Primavera. A partire dal 5 febbraio 2026, i consumatori possono partecipare collegandosi al sito dedicato, registrando i dati dello scontrino, per scoprire immediatamente l’esito della giocata.
Il meccanismo prevede la possibilità di ottenere fino a dieci giocate instant win con un unico scontrino, in base al numero di prodotti promozionati acquistati. Ogni giorno è in palio un elettrodomestico KitchenAid senza fili – sbattitori, frullatori a immersione, mini blender, spremiagrumi e tritatutto – per un totale di 120 premi complessivi. Tutte le partecipazioni, vincenti e non, confluiscono inoltre nell’estrazione finale, che assegnerà cinque Planetarie KitchenAid, complete di ciotola e accessori.
“Attraverso ‘Gli Indispensabili di Primavera’ – sottolinea Alessandro Solazzi, marketing director Southern Europe Findus – vogliamo accompagnare i consumatori in un momento chiave dell’anno, in cui cresce l’attenzione verso un’alimentazione più varia e bilanciata, senza rinunciare alla praticità. La nostra gamma di vegetali naturali rappresenta una soluzione concreta per integrare più verdure nella quotidianità, e questa iniziativa ci permette di rafforzare il dialogo con le persone attraverso una meccanica ingaggiante e coerente con il mondo della cucina”.
L’iniziativa si inserisce in una strategia promozionale orientata alla frequenza d’acquisto e alla valorizzazione dello scontrino medio, rafforzando al tempo stesso l’associazione del brand Findus con il piacere e la creatività in cucina. Tutto questo grazie a un’esperienza di partecipazione semplice e immediata per i consumatori, attraverso una dinamica digitale intuitiva.
Al centro dell’operazione, una strategia Communication Driven che accompagna il concorso con materiali dedicati nei punti vendita e asset digitali, pensati per valorizzare i prodotti della gamma Primavera Findus come alleati pratici e versatili per la cucina di stagione.
“Abbiamo dato forma a un progetto in cui la comunicazione non è solo supporto, ma parte integrante dell’esperienza – evidenzia Alessandro Barbieri, amministratore delegato di Next Reloy – È questo il cuore dell’approccio che guida il nostro lavoro: trasformare ogni iniziativa di marketing relazionale in un racconto rilevante per le persone. Quando strategia, contenuto e meccaniche di engagement lavorano in modo coerente, nascono progetti capaci di farsi ricordare e di costruire un legame autentico tra brand e consumatori.”
L’iniziativa promozionale, fortemente ingaggiante, è anche la base per una più ampia attività di comunicazione omnicanale. Il progetto prevede infatti una presenza articolata su diversi touchpoint, tra cui canali social e TikTok, materiali pop nei punti di vendita e uno spot televisivo, con l’obiettivo di amplificare la visibilità dell’operazione e rafforzare il dialogo con i consumatori.
