Alla base dell’attivazione realizzata da ReStore per GranTerre e il marchio Senfter c’è la metropolitana che diventa un nuovo spazio relazionale per i brand. Dal 4 maggio al 4 giugno dei temporary store presidiano tre snodi chiave della metropolitana di Milano – Cadorna, Maciachini e Lima – trasformando il transito quotidiano in occasione di contatto diretto con il consumatore. Al centro c’è Senfter, storico marchio altoatesino del gruppo GranTerre, protagonista di un’esperienza di degustazione e scoperta prodotto pensata per intercettare un pubblico ampio ed eterogeneo composto da pendolari, professionisti, studenti e turisti. Nei temporary store i visitatori possono infatti conoscere una selezione di referenze del brand e ricevere un gadget dedicato, in una logica che unisce trial di prodotto, engagement e valorizzazione dell’identità territoriale.
L’iniziativa si inserisce all’interno del progetto Metro Media di ReStore e rappresenta un esempio sempre più rilevante di convergenza tra retail esperienziale, proximity marketing e presidio urbano ad alta frequentazione.
“Per noi di GranTerre portare l’Alto Adige nel cuore di Milano è molto più di un’azione di visibilità: è un modo per condividere con un pubblico nuovo la nostra identità, la qualità dei nostri prodotti e il legame profondo con il territorio da cui nascono – dichiara Alessandra Princi, direttore trade marketing & sell out Salumifici GranTerre – I tre pop-up store nella metropolitana rappresentano uno spazio autentico di incontro e degustazione, dove ogni visitatore può vivere un’esperienza diretta con il mondo Senfter. Siamo orgogliosi del risultato raggiunto insieme a ReStore, frutto di un percorso progettuale impegnativo affrontato con determinazione e visione comune.”
La scelta della metropolitana milanese risponde inoltre a una precisa strategia di intercettazione dei flussi urbani. Le stazioni coinvolte rappresentano infatti hub ad alta densità di traffico, capaci di garantire continuità di esposizione e un’elevata frequenza di contatto.
“Siamo felici di affiancare GranTerre in un progetto che porta un brand storico come Senfter all’interno di uno dei contesti urbani più dinamici e frequentati d’Italia – afferma Barbara Labate, ceo di ReStore – Con Metro Media trasformiamo spazi ad alta affluenza in ecosistemi di relazione tra brand e consumatori, costruendo esperienze capaci di unire presenza fisica, interazione diretta e valorizzazione del prodotto. La collaborazione con GranTerre rappresenta un esempio concreto di come il retail contemporaneo possa evolvere in chiave esperienziale e omnicanale”.
L’attivazione milanese evidenzia così un trend sempre più evidente nel retail marketing contemporaneo: la ricerca di contesti non convenzionali ma ad alta rilevanza quotidiana, dove il consumatore possa entrare in relazione con il brand in modo spontaneo, immersivo e contestuale. In questo scenario, il temporary store evolve da semplice spazio promozionale a piattaforma esperienziale capace di generare awareness, trial e prossimità emotiva.
